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上海广告企业凸现本土化趋势

来自：上海市人民政府作者：上海要闻 2003-03-18 访问量：1481

　　日前获悉，本市一些外商投资广告企业在发展进程中充分利用本地精英争取本地客户，凸现本土化发展趋势。
　　据市工商局统计，截至去年年底，本市共有广告经营单位2918户，全年广告经营额145.5亿元。从投资主体看，外商投资广告企业虽然数量较少，但经营额十分可观，达到27亿元，户均经营额4000多万，并在本市广告经营额前十名中占据了七席。
　　在近十年的发展进程中，本市外商投资广告企业本土化趋势日益明显。据奥美整合行销传播集团中国区有关负责人介绍，1991年“奥美”刚进入上海市场时，本地员工不满60％，本地客户则为零；而今，本地员工已上升至80％，本地客户也从无到有，占公司现有客户的60％左右。为加快广告业国际化和本土化的融合，日前，上海广告公司、国际著名的WPP行销传播集团吸收本地广告人士私人投资联合组建的同盟广告公司更是不遗余力地推进本土化进程，使其更具本地竞争力。事实证明，“本土化”战略为外资广告企业注入了强劲动力。

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