10月27日-30日，由中国国家旅游局、云南省政府、中国民用航空局主办的2011中国国际旅游交易会于云南昆明国际会展中心成功举办。福建展团共签订合同80余份，并获得最佳组织奖和最佳展台奖两项大奖，为大力提升海峡旅游品牌的知名度和影响力，持续拓展境内外客源市场奠定了基础。

本次旅交会福建展团由福建省旅游局陈扬标副局长带队，组织全省各设区市旅游局、景区、旅行社、酒店等旅游机构共210人参展。福建展馆共设30个展位，展台面积266平方米，整体采用海浪、特色民居建筑等元素，凸显“海峡旅游”主题。展台前方电视墙滚动播放海峡旅游形象宣传片，展区内部以大幅精美灯箱图片充分展示我省丰富的旅游资源、旅游产品（线路）和多姿多彩的八闽风光。

10月26日，厦门联手金门在昆明举行旅游推介会，全面介绍了厦门及周边旅游资源和休闲度假、商务会展、海峡旅游三大旅游产品，充分展现了厦金旅游的休闲特色和台海风情，受到了众多旅行商的青睐。此外，借助台湾旅游说明会、“游中国”买卖双方预约洽谈活动等平台，我省各参展单位纷纷加强业内交流对接，深化合作，其中，厦门建发国际旅行社与云南自驾旅游协会计划加强合作，组织云南地区自驾游协会成员到厦门地区旅游；武夷山市旅游局与铁路旅行社、国旅总社等百强旅行社就旅游专列、包机赴武夷山旅游等事宜开展洽谈；漳州组团社更是在现场签订了近80份的旅游协议，取得了显著成效。

在为期4天时间内，福建展馆共派发各类宣传资料10万余份，各参展单位提供的宣传画册、海报、旅游地图、风光明信片等系列资料详尽、准确地介绍了来闽旅游线路、旅游资讯、自驾游攻略等信息，为广大游客赴闽旅游观光、休闲度假提供了有效指引。值得一提的是，我省组织的天福茶庄的茶艺表演、厦门民俗博饼等互动活动，吸引了世界多个国家和地区、国内各省市旅游业者及公众的积极参与，在弥漫着浓浓茶香的福建馆，等待体验博饼、试试手气的参观者队伍如百米长龙，热闹喜庆，福建风情钥匙扣、橄榄礼包、福州明信片、鼓浪屿鼠标垫等精美旅游纪念品尤其受到喜爱和好评。