厦门一家不愿透露名称的中型工艺品出口企业，今年圣诞订单量同比锐减一半。该公司吴经理认为，一大原因是主要出口目的地欧美市场萎靡不振。“以前的美国老客户，今年迟迟没来订货。一个德国采购商今年就象征性地采购几千个小饰品，报价还比往年降不少。”

业内人士普遍认为，圣诞工艺品不属于生活必需品，甚至不少还被认为是奢侈品。欧美经济不景气，当地民众减少购买或寻找低价的替代品，造成了出口遇冷。

欧美市场没“胃口”，拉美市场的生意也不好做。厦门海关有关人士分析，巴西、委内瑞拉等新兴市场货币贬值对福建福建省企业影响很大。“货币贬值，意味着同样的圣诞树，目前下单可能要比年初多花约20％的价钱，这让部分新兴市场的需求变得非常不稳定。”一家企业的负责人说。

行业普遍不景气，也有企业找到出路。

“今年圣诞季，欧美老顾客的订单同比下滑30％，但新开拓的澳洲市场弥补了这块损失，让我们的总业绩基本持平。”厦门创颖工艺品有限公司负责人潘小林认为，3年前公司就已启动的市场调整战略在今年发挥了重要作用。

“我们的策略就是分散订单，不集中于一两个国家，而且每个地区市场订单都要控制在一定比例内。”潘小林介绍，每个销售季末，公司都会进行业务市场评估，对产品和市场定位进行微调。比如这一季，针对澳洲市场需求，公司将原本主打的圣诞小件改为花园喷泉系列，取得不错效果。

位于福鼎市的福建盈浩公司则颠覆行业固有思维，将中国传统元素与西方圣诞节狂欢元素相结合，在西方节日饰品中加入白描、刺绣、剪纸、贴纸、雕塑等我国传统民间手工艺。今年，该公司圣诞订单同比增长近30％。

“工艺品卖的就是设计和创意。”厦门市工艺品进出口协会会长王承认为，开发新产品、开拓新兴出口市场、通过规模化和科技化生产降低成本等举措，能提高产品竞争力和附加值，帮助企业渡难关。

另有业内人士分析，今年秋季广交会，欧美客商的到会情况比上半年理想，“尽管目前还只是散单意向居多，但欧美毕竟是圣诞礼品的主要出口市场，他们的到来意味着明年欧美订单有望增加”。（记者　林侃通讯员　何静　雷顺号）