CFP/供图

  雪灾、大地震，加上下半年的金融危机，今年旅游业坎坷不断。面对目前的严峻形势，旅行社纷纷开展低价救市行动，推出价格优惠的经济型线路作为市场主打产品。业内专家则建议，旅行社必须用调整线路、策划新产品等方式，积极应对此次危机。

      出入境游市场惨淡

      按照惯例，每年10月份以后都是入境游的高峰期，不过今年的情况有点例外，全球金融危机的持续恶化，直接导致入境游客数锐减。据厦门市旅游局一项统计数据显示，今年1月至9月，厦门市接待入境旅游人数较去年同期下降了1.06%。

      厦门旅游集团副总经理杨子燕介绍说，今年的整个入境市场都不容乐观，旅行社在境外市场接待人数最大降幅可达20%。

      “股市暴跌，经济下滑，像厦门第一大入境客源国日本的景气指数也在持续恶化，而韩国、东南亚等方面也在不同程度的下滑。”杨子燕说。

      一直以来，港澳游在厦门出境游市场里都是最火的，然而近期出游的旅客数呈下降趋势。提起最近的出境游市场，一位不愿透露姓名的旅行社负责人感慨：“出境游中，港澳游算是价格最便宜的，一般都在2000元以内。往年10月份旅行社至少会发出8到10个团，可是今年还不到4个，比往年下降一半。可以说，今年是港澳游从2002年开通以来最差的一年。”

      经济型线路陆续出炉

      面对整个行业的不景气，厦门旅行社开始联合航空公司、景区、酒店等旅游上下游产业，合力展开降价救市的行动。以往近2000元的常规华东线双飞四日、五日游，近日也跌破了1000元关口，其中四天的“杭州－绍兴－乌镇－横店影视城”每人报价899元，五天的“上海－苏州－杭州－乌镇－横店影视城”每人也仅999元。

      由于美元、欧元、澳元不断贬值，前往欧美国家的线路价格也有了较大程度下降。有关数据显示，截止到10月底，欧元汇率比去年同期下降20%左右，澳元下降40%，欧洲各线的团费将出现20%左右的下调，而前往东南亚、日韩等地的线路也出现一定程度下调。厦门春辉国旅副总经理柯海水说，近期欧洲10国14日游的报价比10月份就便宜了2000多元。

      杨子燕介绍说，在保证旅游质量前提下，旅行社会在线路价格上做一些调整，接下来会主打一些短途、短天数的产品。有业内人士表示，在这个特殊时期，就必须依靠价格杠杆，刺激消费、拉动内需，而旅行社此时的价格定位也符合目前的经济形势以及市民消费心理。

      粗放经营行不通了

      在利润日趋微薄的旅游业，低价救市只能是一个暂时的应对措施。旅游业内人士一致认为，金融危机的深层次的影响是将进一步加速旅游市场洗牌，而在产品研发上没有竞争力的旅行社，将面临被淘汰出局。

      厦门康辉国旅总经理林志民认为，面对金融危机，旅行社不能再延续以往粗放的经营模式，而是不断提高服务品质基础上，把线路、产品做精做细，每个旅行社都应该有自己的拳头产品。

      旅游业专家认为，旅行社可以向两方面拓展市场：一方面，在出境等长线游市场上，打造高端游客最适合的新产品。例如，针对高端游客喜爱的高尔夫、海钓等运动，在有适宜条件的东南亚或是澳洲策划相关线路。另一方面，在国内或是周边游市场上，将现有产品从长线改短线，增加多元化旅游项目，同时针对特殊人群设计相应的旅游项目。（翁华鸿）