今年7月，以永定客家土楼为主的“福建土楼”被正式列入“世界文化遗名名录”，土楼成为世界级品牌。土楼成为世界文化遗产后对土楼旅游产生了什么样反响，产生了那些效应？带着这个问题，11月中旬我们到永定县采访。

　　土楼旅游红红火火

　　在湖坑洪坑永定客家土楼民俗文化村我们看到，石牌楼旁停车场停靠着20多部旅游车辆。从车牌上看出，这些车辆有的来自广东，有的来自江西，还有的来自香港和澳门。洪坑民俗文化村的管理同志告诉我们，今年7月以来，前来参观土楼的国内外游客与日俱增，土楼旅游出现了前所未有的“火爆”场面。他说，“像今天平常时节，以往最多就是七八部车停在这里，根本不可能像现在停了20多部。”　
　　
　　在“振成楼”里我们看到，楼上楼下到处都有游客在参观。土楼楼主、土楼旅游发展公司的“特邀导游员”林日耕告诉我们，“土楼成为世界文化遗产后，每天到土楼参观的游客都有七八百人，最多时候有二三千人。尤其是今年10月4日那天竟达到了4000多人，有组团来的，有全家来的，还有自已驾驶汽车来的，累得我满头是汗，说得连声音都变哑了……”

　　“我们是得知土楼成为世界文化遗产后特地来土楼参观的”，来自广东汕头的游客陈先生说，“当我们得知福建土楼列入世界文化遗产后，就产生了来要来土楼看看的愿望，于是我们就抽空来了……”

　　据县旅游部门的统计，今年1至10月，永定客家土楼共接待国内外游客113万人次，首次突破100万人次大关。实现旅游综合收入4.114亿元，同比增长40%，其中接待境外游客2.53万人次，同比增长63%，旅游创汇4092万元，同比增长61%。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　
　　多措并举打响品牌

“客家土楼成为世界文化遗产，成为世界级的品牌，这对于全县、全市乃至全省来说，都是难得发展的机遇，所以，打响土楼品牌和做强土楼品牌，就成了促进全县旅游业发展突破口和着力点。”县旅游局领导熊先生告诉我们，今年7月上旬客家土楼列入“世界文化遗产名录”后，永定县加大了对土楼品牌的宣传力度，他们利用土楼“申遗”成功为契机，成功地举办了“永定土楼客家文化节”，举办了“激情广场·情动永定土楼”大型客家歌会，邀请来了张也、于文华等一批著名歌唱家来土楼演唱“土楼组歌”，在中央电视台、台湾东森电视台、凤凰卫视等媒体作“土楼之旅”宣传，开通了“福建（永定）客家土楼旅游网”，多措并举加大了土楼旅游推介力度，使永定客家土楼成为世界关注的“焦点”。与此同时，他们还专门请专家对土楼旅游线路、民俗文化展示进行精心策划，投入2000多万元资金新建和完善了六联村停车场、振成楼公厕、景区游道、玉成楼客家酝酒坊等10多处旅游基础设施，新开发86种“客家土楼”系列旅游产品，先后推出了“土楼祥龙”、“鼓乐迎春”、“客家山歌对唱”和“客家婚嫁”和“土楼艺人绝技表演”等富有客家文化特色民俗表演项目，向国内外游客充分展示客家土楼文化内涵。

　　“我们还把加强区域旅游协作作为打响土楼旅游品牌的重要手段”，熊先生说，“今年8月以来，我们先后与武夷山、厦门鼓浪屿联合打造‘山－海－楼’旅游精品，邀请台湾、江西、重庆等地140多家旅行社到永定土楼实行实地考察，与新加坡曾氏旅游公司等20多家境外旅游实体建立起协作机制，多管齐下开拓土楼旅游市场。”

　　永定县旅游局的同志告诉我们，多措并举打响品牌使土楼旅游产生了前所未有的聚集效应：今年国庆7天长假，前来永定土楼旅游参观的国内外游客高达3.5万人次，同比增长178％，其中境外游客1327人次，比增75％，旅游创汇收入200万元，比增46％，实现创历史新高。目前，永定县正在加大打造土楼品牌的力度，正在着力构建“参观客家土楼、沐浴客家文化、龙湖休闲度假”旅游新格局，培育“福建土楼之都、客家故里永定”世界级旅游品牌，力争通过五六年努力，实现年旅游综合收入突破50亿元大关。（何雪昌 卢基莹 李添华）