3月14日举行的上海市外宣工作会议提出，今年上海的对外宣传要紧紧围绕市委市政府的中心工作，紧贴筹办世博会和促进上海新一轮发展的实际需求，创新机制、突出重点，进一步构筑上海大外宣格局，努力为筹办2010年世博会争取海内外最广泛的参与和支持，进一步提升上海外宣的整体实力和实际效果。市委副书记殷一璀出席会议并讲话。
　　会议由市委常委、宣传部部长王仲伟主持。会议传达了年初举行的全国外宣工作会议精神，对今年外宣工作进行了部署，并表彰了2000―2001年度全市对外书刊宣传工作先进单位。会议透露，2002年是上海对外宣传工作取得重大进展和富有成效的一年，其中最为突出的是围绕申博组织的一系列外宣活动，使上海再次成为世界关注的焦点，进一步扩大了上海在国内外的影响力。据悉，今年，上海对外宣传将重点推进八方面工作。首先是结合上海新一轮发展的实际，宣传贯彻党的十六大精神，按照“三个代表”重要思想的要求，明确外宣工作发展思路；其次是加强全市外宣工作的统筹协调，进一步构筑大外宣工作格局；第三是抓住筹办世博会的历史机遇，做好上海城市形象的国际推广工作。此外，上海还将充分发挥重大国际活动的外宣“聚焦辐射”效应，使这些活动成为集中展示自身良好国际形象的窗口；全面推进为在沪境外人士提供信息服务的“灯下亮工程”、旨在提高外宣品质量的“精品工程”和使各类外宣信息在海外“落地”的“走出去工程”；加强政府新闻发布工作，积极引导有关上海的舆论；加强重点外宣网站建设，通过网络使世界更多更好地了解上海；加强外宣队伍建设，为外宣事业实现新跨越提供人力支持。
　　殷一璀在会上指出，筹办世博会，促进上海新一轮发展，上海对外宣传面临着新形势、新任务、新机遇。全市从事外宣工作的同志一定要认清形势，立足全局，紧贴全市中心工作，牢牢掌握主动权，实现上海对外宣传的跨越式发展。她提出，在创新机制上，今年将建立上海外宣工作领导小组，各区县、委办也要相应建立健全领导小组；完善政府新闻发布制度，主动引导境内外舆论；建立应对突发事件新闻协调机制，把握对外报道的主动权。在突出重点方面，要以筹办世博会为契机，实施上海城市形象八年推广工程。此外，还要抓好外宣基础性工作，经过认真梳理，不断开拓多种有效的外宣渠道；整合外宣资源，围绕上海新一轮发展中的亮点和重点精心打造外宣品牌；抓好全市主要涉外窗口和行业有关人员的培训。
　　殷一璀还提出，做好上海对外宣传工作，要处理好外宣与内宣、导向与服务、以我为主与借用外力、政府投入与市场运作等多种关系。各级党委和政府要加强对外宣工作的领导，把对外宣传作为日常工作的有机组成部分，统筹协调，指导推动，调动一切积极因素，形成大外宣合力，把上海外宣工作提高到新的水平。