11月1日上午，第十三届中国·湄洲妈祖文化旅游节开幕式在湄洲岛天后广场隆重举行。本届旅游节由国家旅游局与福建省政府共同主办，文化部、中国侨联、全国台联、海峡两岸关系协会为指导单位，省文化厅、省旅游局、莆田市政府承办，中华妈祖文化交流协会、省对外文化交流协会、市旅游局、市文广局、湄洲岛管委会、湄洲妈祖祖庙董事会以及台湾妈祖联谊会、台湾六大旅游公会共同协办。全国人大常委会副委员长、全国妇联主席陈至立，省委书记孙春兰，省长苏树林，全国政协常委、港澳台侨委副主任、中华妈祖文化交流协会副会长林兆枢，国际节庆协会主席兼首席执行官史蒂文·施迈德，省人大常委会副主任袁锦贵、马潞生，副省长洪捷序，省旅游局副局长陈扬标等出席开幕式，来自海内外妈祖文化机构（宫庙）代表以及社会各界人士共1万多人参加了开幕式。 

妈祖文化旅游节重要配套活动之一的中国·湄洲妈祖文化旅游品牌推广大会于10月31日下午在湄洲国际大酒店隆重召开。大会以“妈祖文化旅游，合作互利共赢”为主题，围绕进一步打响妈祖文化旅游品牌，促进海峡旅游升温，深化区域旅游合作，保护传承妈祖文化遗产，推动旅游产业持续快速发展而进行。

福建省旅游局陈扬标副局长在致辞中说，刚刚结束的十七届六中全会指出加强文化建设的重要意义，提出要推动文化的大发展大繁荣的重要举措，确立了深化文化体制改革、建设文化强国的战略目标。在新形势下，我们齐聚妈祖的故乡,举办这场文化与旅游相互交融、相互提升的盛会，这是认真贯彻落实十七届六中全会精神的具体实践，也是一次凝聚两岸四地旅游业者的智慧和力量，进一步挖掘妈祖文化内涵，加强旅游交流与合作的重要活动。妈祖文化在全球特别是在两岸影响广泛，妈祖信俗成为我国首个信俗类世界非物质文化遗产，也是海峡旅游品牌的重要组成部分。已经成功举办12届的中国·湄洲妈祖文化旅游节，有力地推动了湄洲岛向朝圣岛、生态岛、度假岛目标迈进，为推动两岸四地旅游合作、文化交流和产业融合发展发挥了积极作用。当前，大陆居民赴台个人游陆续升温，两岸四地旅游交流步入了一个新的发展阶段。要充分整合妈祖旅游资源，挖掘妈祖文化内涵，将深厚的妈祖文化旅游资源转化为能对接市场的适销对路的旅游产品，通过多渠道、多元化的营销手段，拓展客源市场，吸引更多的游客到湄洲朝圣旅游休闲度假，实现资源产品化、产品市场化、市场效益化。同时两岸四地携手合作，积极构建妈祖文化旅游合作圈，进一步提升妈祖文化影响力，把妈祖文化打造成享誉海内外的知名旅游品牌，为传承和发扬中华传统文化，为加快福建旅游产业发展，推动海峡西岸经济区建设发挥更加积极的作用！

会上，来自台湾旅行商业同业公会总会、香港旅游发展局、澳门特区政府旅游局、澳门中华妈祖基金会、天津市、南京市、湄洲岛国家旅游度假区代表和妈祖文化研究专家分别上台进行了旅游推介。福建省旅游局与台湾旅行商业同业公会总会、中华两岸旅行协会、台北市旅行商业同业公会、高雄市旅行商业同业公会、台湾省旅行商业公会联合会、香港旅游发展局、妈祖文化研究专家李家卫、澳门特区政府旅游局、澳门中华妈祖基金会、天津市河东区、南京市下关区共同签署了《妈祖文化旅游圈战略合作湄洲宣言》，进一步强化妈祖文化精神纽带作用，构建妈祖文化旅游圈战略合作，推动妈祖文化旅游品牌合作向更大范围、更大规模、更高层次迈进。 

湄洲岛国家旅游度假区与福建省宝中旅游集团、福建省中国旅行社入境旅游中心、厦门建发国际旅行社、中国国旅（福建）国际旅行社、福建省铁路国际旅行社、海峡自驾游联盟、海峡旅游景区联盟、山西省鼎和商务国际旅行社、陕西省西安环球国际旅行有限公司、浙江省台州假日国际旅游有限公司等56家旅行社签署了《湄洲岛旅游发展合作协议》。