重参与讲效益上海旅游节要打名牌2002年上海旅游节昨晚伴随着璀璨的烟花徐徐落幕。从9月14日开始的20天中，狂欢节、烟花节、风筝节、玫瑰婚典、动物运动会等70多项内容各异的主题节目，给上海市民和广大游客带来了欢乐。同时，上海旅游节逐渐成熟的项目和日渐扩大的规模正让其成为国际知名的旅游品牌。
　　
“人民大众的节日”
　　
　　本届上海旅游节的一大特色就是增强了与市民和游客的交流，真正体现出了“人民大众的节日”。自上海众多媒体发布了旅游节的相关信息后，旅游节组委会办公室每天都会接到无数个咨询电话，询问有关花车巡游路线以及各项活动地点、售票等情况。
　　旅游节开幕大巡游当天尽管下起了瓢泼大雨，但其露天巡演形式还是吸引了15万人次到现场观看，为本届旅游节开了个好头；而持续了8小时的开幕大狂欢让万余上海市民及国内外游客都大呼过瘾，同期举办的金秋都市狂欢节每天都会有数千市民参与其中；在为期16天的花车巡游活动中，20辆花车共经过15个区县，停留表演11次，观看花车的人数近200万，此外，今年的花车巡游增加了前往郊区的巡游次数，使平时很少能亲眼目睹花车盛况的郊区市民一饱眼福；而分别于9月30日、10月3日、10月6日举行的西班牙、荷兰、加拿大专场演出，共吸引了约8万余观众到场观赏。
　　
区县产品丰富多彩　
　
　　本届上海旅游节期间，各区县充分发挥了自己的独特优势，在旅游节的舞台上尽情展示自己的资源，纷纷推出风格各异的特色节目，部分区县活动已逐渐成为旅游节的固定“品牌”。
　　卢湾区的“玫瑰婚典”如今已是年轻人耳熟能详的大型婚礼代名词；黄浦区举办的“开幕大狂欢”正逐渐成为一种新时尚；杨浦区推出的森林狂欢节则让人们看到了主题公园的新前景；长宁区的小主人生日游、徐汇区的桂花节……尤其值得关注的是上海郊县旅游正以其淳朴的民风、独特的水乡古镇韵味、绿意盎然的森林等，吸引着越来越多的游客。
　　崇明县大打绿岛生态游和农家乐品牌，在今年旅游节期间推出了主题为“走进东滩湿地”的活动；松江区在近几年的旅游节庆活动基础上，推出了沙雕、水上滑板、舢板、街舞等时尚活动，又有古城文化内涵的千年桂花节、方塔妈祖文化节等。
　　
企业看准市场重拳出击　　
　　今年旅游节期间淮海路沿线商业销售收入6.3亿元，同比增长30%。无论是出资赞助或是自主策划，众多企业的积极参与使得上海旅游节的节目更为精彩，而旅游节所蕴涵的丰富商机，也给企业带来了良好的经济效益。
　　上海旅游节是上海每年最重要的大型旅游节庆活动之一，旅游节对于相关产业的推动，越来越被各行各业所认同，广大企业已把一年一度的旅游节可视作开拓市场、扩大经营，展示企业形象的良好契机：上海巴士联谊旅游客运公司出资冠名花车巡游暨评比大奖赛，联洋土地发展公司连续三年冠名国际音乐烟花节，他们希望通过旅游节强大的宣传攻势，为各自企业获得更高的社会知名度并塑造企业文化的新形象。
　　本届旅游节首开先河，由一家外国公司承办开幕大狂欢、旅游节旅游形象大使评选等重要活动；上海市邮政局商函广告公司为旅游节花车评比专门设计了明信片选票，收到了良好效果；扬子江大酒店连续数年举办的德国啤酒节已成为一项颇具特色的品牌，可容纳800人的啤酒节专用场地每晚都座无虚席。
　　
旅游节打造著名节庆品牌　
　
　　今年的上海旅游节将所有节庆活动的举办时间和地点及价格通过各种媒体事先公布，方便百姓的选择，也让这些项目不再是一次活动，而是以一种“节庆旅游产品”的形式面向市场。
　　据了解，旅游节组委会将致力于把上海旅游节重要项目打造成在国际上拥有一定知名度的国际旅游节庆品牌。旅游节开幕大巡游和开幕大狂欢从2002年开始，将固定在淮海路和南京路步行街举行；国际音乐烟花节已举办了三届，今年更是请到了世界音乐烟花大师担任评委，而烟花节组委会的目标是在5年内将其打造成世界著名旅游节庆品牌；始终贯穿于旅游节始末的花车巡游也确定了流动巡游和停留表演的基本框架，正受到越来越多国内外旅游机构和企业的关注。