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沪上首个出境旅游品牌商标亮相

来自：上海市人民政府作者：上海要闻 2002-09-26 访问量：1494

　　国庆黄金周前夕，沪上第一个出境旅游产品商标“乐趣”（reach）在专利部门登记注册，“7个L”的图案和“有限旅程，无限乐趣”的宣传语将取代“上海国旅”的企业名称，作为旅游产品的主要标识。业内人士评说，这一借鉴国际旅游市场经验的做法，将引领沪上旅行企业竞争从“价格战”转型“品牌战”。
　　沪上旅游市场，一直以来只有企业“商号”，而没有产品商标。这一现状的直接影响是，旅游者选择旅游产品时热衷比较价格，致使旅游企业随着市场热打价格战。经济学家指出，服务类产品的无形性和生产消费的同时性，决定了消费者在购买服务时往往依赖对其品牌的认知，旅行社作为服务性行业，唯有加强品牌意识、创造名牌形象，才能提升产品的竞争力。
　　沪上出境游批发商、零售商的“垂直分工”格局已经呼之欲出，旅游商标对于企业拓展市场显得尤为重要。上海出境游组团社阵营由5家迅速扩充到32家后，各大旅行社纷纷组织联盟阵营，以求扩大规模，控制成本。专家预测，“联盟”的发展将使若干大型企业脱颖而出，最终也将形成批发商、零售商“垂直分工”格局。零售商的“货架”上琳琅满目的旅游商品出自不同的批发商，没有一个醒目的品牌标识，如何吸引游客眼球。在旅游市场逐渐走向成熟的趋势下，旅游产品商标的出现也就成为必然。
　　记者获悉，沪上其它旅游企业也正积极筹备各自的“产品商标方案”，一些企业还计划根据旅游产品的不同品种、档次实施分品牌经营。沪上旅游企业品牌竞争的时代在这个金秋悄然来临。

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