经济形势不明朗，让厦门人减少了出游计划。多家旅行社业务比去年同期缩减了40%—50%。厦门旅行社已走到了一个转型期，周边游、自驾游、团体和家庭游等短线游成了旅行社不可忽视的关键词。

　　“估计今年淡季会一直持续到6月份。”在春节前买断了数百张旅游团体票，打算一搏春节旅游市场的某家旅行社副总经理颇为沮丧。他所在的公司，打算在近期整合内部公司资源，重新定位市场。短线旅游，就是他打算在今年着重开发的项目。

　　这同时也是厦门其他旅行社关注的重点———今年的厦门旅游市场将会以周边游、自驾游、团体和家庭游为关键词。

　　低迷期至少还有半年

　　据悉，截至1月30日（大年初五），厦航航班数达443班，承运旅客39776人，客座率78.9%，比去年同期增加了5个班次，客座率高出6.6个百分点。但是，厦门的出游人数却出乎意料地下滑。一家旅行社今年报团人数1200人，航空团约400人，比去年同期缩减了40%—50%。多家旅行社业务缩减比例也大致相同。

　　这家旅行社的负责人分析说，经济形势不明朗，让厦门人减少了出游计划，这是其中一个因素。另一方面，自助游的比例增加也对长线游市场造成了一定的影响。

　　这位业内人士预测，春节市场都如此冷清，接下来至少还有半年低迷期，6月份以后市场情况的好坏，有赖于大环境的明朗化。“这同时也说明，厦门旅行社在发展上已经走到了一个转型期，如何根据市场需求调整自身的经营策略，已经迫在眉睫。”

　　短线游贴“亲子”标签

　　省内自驾游、厦门周边一日游小型旅游项目，开始受到旅行社关注。这些旅游项目也都被贴上了“亲子”、“团队”等标签，家庭文化和企业文化成为旅行社推广周边游的诉求点。

　　厦门青旅东南旅行社有限公司总经理刘宝刚说，开发省内游和厦门周边游项目的思路，早在去年底就已在酝酿。他打算近期重点推出亲子游，“金融危机的另一个影响，就是人们更会关注家庭的稳定，这种亲子游花费不高，却能够加深亲子沟通，将教育融于游乐，肯定会得到市场的响应。”

　　厦门航空国际旅行社今年招聘了一批人马，打算针对企业推广“员工拓展”旅游项目。该公司副总经理洪永晋说，“在各家企业都在缩减开支的情况下，单纯以旅游来打动企业老板开拓市场比较困难，而以周边游为主打项目，并且在其中加入员工拓展的内容，增进员工感情，加强企业文化训练，这对于在危机中更需要员工凝聚力的老板们来说，无疑具有更高的性价比和竞争力。”

　　此外，曾经流行的自驾游市场，也开始被旅行社“瞄”上了。“我们有更好的路线资源，也更有组织能力，完全可以设计质量更高、成本更低的旅游项目来满足这部分群体。”业内普遍表示，性价比高的短线旅游市场，将会成为他们今年转型的重点。

　　“所有能利用上的资源都要想办法整合起来，寻找新的增长点，这是‘破冰’的方式。”一位业内人士说。

　　长线游增加服务

　　虽然长线游近期的颓势难以改变，但对于一直以此作为主要利润来源的旅行社来说，正在试图寻找“救命稻草”来挽救低迷的市场。

　　“和婚纱摄影合作，在旅行团中带上专业的摄影师和化妆师，在旅游的每一站中，为情侣们拍下令人难忘的纪念册，价格不会比普通旅游贵多少，但是意义却更大，这个活动我们打算近期推出，并且长期推广下去。”一家旅行社的老总透露说。

　　为长线旅游项目注入新的文化内涵，提升服务质量，重新树立消费者对于旅行社的信心，已经成为眼下旅行社挽救市场的重要手段。

　　越来越旺的自助游，正在挤占旅行社的市场份额。“如今消费者的理性程度越来越高，不会接受旅行社‘随便’的安排，不提升服务质量，就只能眼睁睁地看着客户流失。”许多业内人士目前正在考虑如何把自助游的消费者拉回自己的“身边”。一家旅行社甚至将旅行中吃什么、住哪里以及每项花销的价目做成表格，在合同签订前就让消费者过目，以求消费者放心，并使其对旅游质量的监督有一个参考依据。

　　记者同时还了解到，许多旅行社也已经单独设立了“自由行”的服务部门，专门为喜欢自助游的消费者设计旅游项目，以挽留正在流失的客源。（童一粟）