2009年是我省旅游业发展面临困难最大、挑战最严峻的一年，也是蕴含重大机遇的一年。国际金融危机仍在扩散和蔓延，旅游活动呈下降趋势。但同时，中央和我省出台了一系列保增长、扩内需、调结构的政策措施，各地加快交通等基础设施和生态环境建设，加大生态旅游年促销力度，丰富和完善旅游产品，优化旅游消费环境。两岸关系步入了和平发展轨道，两岸“三通”基本实现，“小三通”航线日益成为两岸居民旅游往来重要通道。藉此，一季度，我省旅游接待仍然呈现出良好的小幅增长态势。
一季度，我省接待国内游客2052.11万人次，比增4.1％；实现国内旅游收入209.54亿元，比增3.9％。接待入境旅游者70.77万人次，同比下降2%，但台湾市场却保持较大增长；入境游外汇收入6.37亿美元，同比增长1.3%。全省旅游总收入252.86亿元，比增2.9％。
从旅游目的地接待情况看，1-3月，全省景区主导型的县域旅游目的地游客量增幅明显，沿海城市主导型的旅游目的地游客略有下滑。武夷山景区接待游客38.01万人次，比增43.11％；泰宁世界地质公园接待游客16万人次，比增115.38％；福建土楼三个片区永定、南靖、华安分别接待游客10.49、20.7、0.79万人次，增幅超过2倍；古田会址接待游客7.63万人次，是去年同期游客量的8倍。
从海峡旅游区的角度看，入境市场接待量虽有微降，但台湾游客仍保持增长。1-3月，我省接待台胞19.84万人次，比增25.9％。其中，2、3月份月接待台胞增幅分别达到41.8%和32.6%。在台胞市场支撑下，厦门、漳州、莆田、三明等市接待入境旅游者保持总体增长。龙岩永定土楼列入世界文化遗产后，香港同胞接待量明显增加，推动了全市接待入境游客增长。
据世界旅游组织预测，2009年全球国际过夜旅游人数增长不会超过2%，甚至可能出现零增长；日本、韩国、东南亚、美国、欧盟等我国主要客源市场的旅游增长不容乐观。以往年接待入境外国人旅游人数和旅游外汇收入为全国第三位的北京为例，去年四季度北京入境旅游人数下降幅度已达到30%至40%。可以预见，今后一段时间内，我省入境游市场尤其是外国人市场同比下降的趋势仍然存在。
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