逆势而动的福建民营壁纸企业

在国内外经济形势以及宏观调控政策等多重影响下，今年以来房地产市场基本处于观望状态，对家装行业的影响显而易见。

然而就在今年６月份，民营企业“圣莉雅环保壁纸公司”却逆势而上，投资１０亿多元在福建漳州打造占地面积达１１００亩的“圣莉雅环保壁纸”生产基地，为寒风中的民营经济注入一剂“兴奋剂”。

“我们的目标是三、五年内成为业界领头羊，并在最快的时间内，公司达到既定目标，实现产能４０００万卷，年产值达到６０亿元。”公司高层如此介绍到。

逆势而为“纸上求富贵”，圣莉雅的信心从何而来？

圣莉雅认为，虽然当前是房地产市场低谷，但短期波动不改中国消费能力长期实力。随着宏观经济筑底反弹，家装市场必将快速回暖。

另一方面，国内家装市场中，壁纸的超低普及率，也成为圣莉雅逆势布局的一大信心源头。

据中国壁纸协会的权威调查报告显示，中国壁纸市场普及率不到５％，中国近几年壁纸市场的发展一直以２０％以上的速度快速发展中。

　　传统壁纸市场存在多重缺失

从国际市场来看，壁纸使用率普遍高于中国。在俄罗斯等东欧国家，壁纸使用率接近百分之百，在日本和韩国等地，使用率也达到了８０％。

中国家装市场庞大无比，但为何壁纸普及率如此之低？

相关业界人士介绍，国内壁纸市场在产品品牌和质量、售后服务、消费习惯等方面都存在严重缺失。

首先，本土强势品牌缺失。自上世纪８０年代以来，国内壁纸生产企业，目前占领市场的绝大多数都是外资、台资品牌，本土品牌却鲜见做大作强。

其次，市场营销与消费者需求脱节。在这个行业内，仍然缺乏专业营销系统和人性化的营销服务。不少企业只是对自己的产品专业，但对消费者的需求、喜好却不做深入研究，更谈不上引导消费需求。顾客长期处于一种被动消费心理的状态。

再次是“一锤子买卖”，不注重售后服务。大部分壁纸装修施工，大部分是一次性服务，施工工艺缺乏标准化建设，更少见长期跟踪、回访和人性化售后服务。

“真正的核心原因在于，整个壁纸市场经营状态非常原始。”圣莉雅高层人士说。基于以上种种原因，导致国内壁纸消费习惯逐步萎缩，市场普及率甚至远低于上世纪８０、９０年代。

　　多措并举打造环保壁纸核心竞争力

对于国内消费者来说，装修房子是最重要的事情之一。墙纸的质量、价格以及施工水平、售后服务，都是关注的焦点。另一方面，近年来消费者更加注重健康、安全，对家装材料的绿色环保要求越来越高。

如何才能从根本上解决这些问题？圣莉雅认为，首先要树立企业自身的环保理念，在生产过程中，强调产品原辅材料、生产工艺的高标准。

记者了解到，圣莉雅公司采用的各种原材料，全部以国内、国外经过严格筛选作为长期合作伙伴，必须严格符合国际上最严格的环保认证要求，为了保证圣莉雅环保理念和品质基础保障，圣莉雅专门与２０１２年８月１７日在上海举办了品牌推广在，并在全国几百个经销商和国家行业协会的认证下与来自全世界各地著名壁纸上游原材料供应商专门进行了“战略合作伙伴”签约仪式，来自全世界所有最著名的包括德国、荷兰、美国、意大利、比利时等原纸、油墨、浆料等供应商签订了合作协议，双方共同认定作为战略合作地位来促进圣莉雅世界级壁纸业“航空母舰”宏伟目标的实现。

为了提高产品设计和工艺水平，目前圣莉雅已投入巨资，引进了２０多条国际、国内最先进的生产线；同时还建立了２０多人的国内外设计师团队，专门与意大利壁纸生产商联合设立研发基地，聘请意大利设计师亲手设计壁纸产品。

据了解，壁纸行业目前最为缺乏的就是有效的品牌战略，指导和指引壁纸企业规范化发展。为破解这一难题，圣莉雅主动与国内著名品牌机构建立了战略合作关系，通过业界资深人士引导和配合，全面建立品牌战略，带动和促进整个壁纸行业品牌化发展之路。

在当今世界经济格局不断低迷的情况下，圣莉雅逆势而为进入壁纸行业，除了行业所拥有的巨大发展机会以外，同时也说明了中国市场虽然受到世界金融危机的影响，但其深厚的市场潜力规模将继续引领世界经济格局的又一体现。（记者胡苏）