本届旅博会新增福建、广东、浙江、江西四省旅游协会参与协办，突显海峡西岸经济区概念，以“海峡旅游 合作共赢”为主题，与第十六届中国国际投资贸易洽谈会整体联办，同期同馆举行，独立招商招展。主要活动包括“两岸市长带你游”活动、海峡西岸经济区旅游局长座谈会、两岸旅游产业创意升级和共同成长研讨会、新型业态展示体验、海峡旅游“1+1”洽谈会等。配套活动包括2012中国-澳大利亚国际旅游小姐展示、2012海峡客家旅游欢乐节等。
本届旅博会上，省旅游局全新推出“山海画廊·人间福地”的旅游品牌主题形象，并将围绕该主题形象展开一系列营销推广。（记者 储白珊）
