一、新版旅游合同启用：3月初，厦门旅游行业在全省率先使用新版旅游合同。新版旅游合同首次对旅行社违约行为明确了处罚标准。

　　二、空中快线开通：3月5日，厦门－武夷山空中快线开通，是国内第一条、也是惟一一条专为国家级旅游风景区架构的旅游空中快线。

　　三、世博游火爆：4月，为期184天的上海世博会，参观人数达7308万人，创世博会历史纪录，众多厦门市民前往参观。

　　四、福厦高铁开通：4月底，福厦动车开通，使得跨省游变得更加容易，极大吸引了800公里范围内的沪、浙和省内游客来厦门旅游，也使厦门人民的出行更加方便。

　　五、闽南神韵改版：6月12日，《闽南神韵》正式改版升级，上海世博会上，《闽南神韵》精华版——《鼓浪神韵》吸引来自世界各地十几万游客观赏，有力地推广了厦门旅游文化。

　　六、自驾旅游节：8月21日，2010厦门自驾旅游节1018 部自驾车从厦门出发开往永定土楼，成功冲击“从单一城市到达同一景区自驾游”车辆最多的上海大世界基尼斯纪录。

　　七、菲律宾游：8月23日上午，21名香港游客在菲律宾遭到劫持的事件震惊海内外。受这次事件的影响，厦门大部分旅行社取消了十一黄金周的菲律宾出游线路，至今影响仍未完全消除。

　　八、旅游博览会：9月6日晚，第六届海峡旅游博览会在厦门国际会展中心开幕，18个重大旅游项目签约，投资总额超过150亿元人民币。

　　九、宝中国旅入厦：9月8日，厦门旅游集团国旅与福建宝中合作的厦门宝中运营中心开业，营业部达31家，2011年将扩大至45家，“宝中旅游”这艘旅游业航空母舰正式驶进厦门旅游市场。

　　十、郑成功“洗澡”：12月底，鼓浪屿游览处管理区请来了专业清洗队伍，对经历了20多年的风吹日晒手感郑成功像进行清洗，整个清洗工作预计需要15天。