记者昨日从福建省工商局获悉，上半年，福建省广告行业在去年平稳发展的基础上有了新的增长，广告总量超过23亿元，广告经营单位约增加4500家左右。
今年，由于广告行业准入条件的放宽，广告经营单位明显增加，仅厦门市就从280多家增加到400多家。广告行业分工进一步细化，广告公司向专业化发展的势头更加明显。而广告人才匮缺的形势越来越突出。
值得关注的是，在广告总量不断上升、广告公司实力不断提高的同时，广告利润不断降低，特别是广告公司代理主流广告媒体的所获得点数不断缩水，而户外广告经营日趋艰难，尤其通过挂牌或拍卖获得的户外广告位成本加大，无利可图，导致一些公司为了降低成本，在户外广告制作中偷工减料，以次充好，留下安全隐患。
据分析，目前，福建省广告主对广告的投入已进入了理性化阶段，具有一定规模和实力的企业，其广告投入主方向锁定在认知度高、公信度强的主流媒体。上半年，在央视投放广告的福建企业就有46家以上，仅晋江市企业在湖南卫视就投放接近1亿元的广告量。
福建省上半年广告总量超23亿元
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