今年“五一”黄金周，福建省旅游市场总收入24.8亿元，同比增长18.1％。据省假日办统计，福建全省共接待国内外旅游者486.97万人次，同比增长13.9％，其中过夜游客138.89万人次，一日游游客347.90万人次，一日游游客占游客总数的71.5％。“五一”黄金周旅游市场呈现以下特点——
　　乡村游备受青睐。各地推出一批具有地方特色的乡村旅游产品，吸引了大批城市游客。漳州东南花都、龙佳山庄景区、天宝蕉林等景点接待了大批举家下乡过夜的市民，莆田的枇杷采摘体验品尝游成为一道亮丽的风景线。
　　两岸交往更加频繁，海峡旅游日益凸显。经金厦航线抵厦的台胞0.48万人次，由厦门赴金门游的大陆居民也增至千人。台胞到漳州观光旅游的人数明显增加，诏安、南靖等台湾政要祖籍地及开漳圣王、关帝庙等海峡祖庙大受青睐。
　　自驾车游全面开花。随着高速公路交通网的形成，自驾车游成为主要的出游手段之一。来自浙江、广东、江西等周边省份和福、厦、漳、泉等地自驾车游客在福建省全面开花，北至武夷山、太姥山，西至冠豸山，到处都有自驾车的踪影。其中，武夷山景区接待自驾车9700多辆，同比增长77.13％。
　　各地市纷纷举办节庆旅游活动。福州青云山举办“福州青云山—台湾阿里山两岸一家亲”千名台胞畅游青云山接团仪式，闽侯万佛寺展出佛祖真身舍利等，每天吸引游客近万人；厦门以五缘湾为主会场举办“美在厦门嘉年华”、第二届闽南民间文化艺术节等，皆受游客青睐；央视纪念红军长征胜利70周年的大型电视节目《我的长征》在宁化、长汀举行出征仪式，也受到广泛关注。