3月14-16日，2011福建省旅游市场开发工作会议在三明市永安隆重召开，传达贯彻全国旅游市场工作会议精神，并安排部署今年的市场工作任务。省旅游局陈扬标副局长、三明市林俊德副市长出席会议，局机关相关处室、各设区市旅游局分管市场开发工作的负责人，全省各主要景区（点）、星级酒店、旅行社负责人近240人参加会议。

这次会议恰逢“十二五”开局新时期，是全省旅游市场开发工作承前启后、继往开来的一个新起点。陈扬标副局长在会上作重要讲话，他充分肯定了我省旅游市场开发工作取得的成绩。过去的五年，全省旅游市场工作紧紧抓住中央支持福建加快海西建设和加快旅游业发展的有利机遇，围绕建设我国重要的自然文化旅游中心和国际知名旅游目的地的宏伟目标，坚持发挥电视、网络、平面等媒体平台传播优势，以及“请进来，走出去”、举办节庆活动等多元化的促销手段，面对市场和公众开展全方位、多角度的宣传促销，宣传覆盖面逐步扩大，营销实效有效增强，福建旅游形象得到整体推广，海峡旅游特色更加鲜明，海峡旅游品牌影响力持续提升，总体来说，旅游营销实现了“三个转变”，即：旅游产品线路推介由观光型向观光度假型转变；旅游促销手段由传统大篷车、手提袋、书画宣传册向影视互联网等转变；客源追求由数量型向数量、质量并重转变，2010年，我省市场开发工作为全省旅游业又好又快发展做出了积极贡献。去年全省累计接待境内外游客11785万人次，比增17.6%；旅游总收入1337亿元，比增18.1%。其中，接待境外游客368万人次，比增18.0%，旅游外汇收入近30亿元，比增14.6%。旅游业已日益成为我省国民经济的重要支撑产业。

陈副局长对“十二五”旅游宣传营销工作提出了更高更新的要求，他强调指出，一要转变观念，着力提升整体营销意识，牢固树立全省一盘棋的营销理念；二要突出特色，大力培育多样化旅游产品，围绕我省全面实施“六大工程”、“四大增长点”以及中华文化游主题年活动，重点打造生态、滨海、文化、红色等旅游产品以及温泉、邮轮等旅游新业态；三要创新渠道，有效运作现代营销平台，面对市场和公众进行形象、产品宣传，进一步扩大宣传覆盖面；四要稳中求进，扎实推进各项重点工作。关于2011年我省旅游市场开发重点工作，陈副局长着重指出四个方面：一是突出“中华文化游”主题，使各项节庆活动效益最大化；二是先行先试，推动闽港澳台旅游合作再上新台阶；三是深化合作，构建区域无障碍旅游发展机制；四是认真配合省局做好智能旅游创建、举办旅游节会、“请进来”和媒体宣传等各项营销工作。

省旅游局市场开发处刘学忠处长在会上做工作报告，对2011年全省旅游市场开发工作作了具体安排和部署，要求全省各设区市旅游局要努力抓好各项市场开发工作任务的落实，确保“十二五”旅游各项指标实现开门红，推动福建旅游实现新一轮跨越发展。

会议期间，还召开了成立大武夷旅游区联盟部署会、对台旅游工作座谈会，举行了东南网旅游频道新版开通仪式，省局相关处室以及各设区市旅游局、平潭综合实验区管委会经济发展局在会上分别做了经验交流发言。