8月23日，在省政府新闻办新闻发布厅隆重举行了2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节新闻发布会，省旅游局、省文化厅、龙岩市等各级领导，以及境内外三十多家新闻媒体出席了本次发布会。 

由国家旅游局、福建省人民政府主办，福建省旅游局、龙岩市人民政府承办，两岸三地多家单位协办的欢乐节，是第七届海峡旅游博览会主要活动之一，将于今年9月9日-12日在永定县举行。今年的旅游欢乐节主要分为三大阶段。第一阶段为预热阶段，包括新闻发布会；第二阶段为活动推广阶段，含“采集天下土·共筑和谐墙”——全球客家圣土汇集行动及《典藏·天下客》全球客家和谐寄语行动；第三阶段为终极呈现“情系永定·和谐永筑”——2011年海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节开幕式。活动的主要内容安排了六项，包括新闻发布会、全球客家圣土采集行动和全球客家和谐寄语行动、驴友节、欢乐节开幕式、福建土楼·永定客家土楼国际摄影和书法大赛作品展、品味龙岩精品游等。

本次欢乐节活动呈现三大基本特点：一是规格高，规模大。从主办、承办单位看，本届旅游欢乐节由国家旅游局和福建省人民政府主办，福建省旅游局和龙岩市人民政府承办，规格很高；从参加对象看，有国家部委、省、市的有关领导，同时还有来自福建省相关单位，本省各设区市旅游局，上海、杭州、贵州等旅游局、省内外旅行商等以及来马来西亚、泰国、印度、新加坡、加拿大、英国、法国等国家和港澳台地区的知名人士；二是主题突出，特色鲜明。本届旅游欢乐节继续围绕“海峡客家·欢乐龙岩”主题，突出“相聚福建土楼，体验客家风情”内涵，体现时尚欢乐，展示客家魅力，彰显客家文化。活动围绕打造“海峡旅游”、“海峡客家”品牌，着力体现龙岩深厚的客家文化内涵、时尚欢乐的节庆主题，重视深化两岸旅游交流合作，提升龙岩旅游与福建土楼·永定客家土楼在海峡两岸、在海内外的知名度和影响力，努力把旅游欢乐节办成欢乐、隆重、热烈、圆满的品牌盛会；三是内容丰富，活动多彩。旅游欢乐节主要安排客家文化大展示、旅游资源大推介等内容，突出“相聚福建土楼，体验客家风情”内涵，强化“海峡客家”文化的影响力，促进旅游与文化互动发展，为福建土楼·永定客家土楼增加新亮点、新特色和新魅力。