针对"五一"旅游黄金周的特点,市旅游局提出了两个有针对性的主题:一、针对大学生这个庞大的旅游客源市场,推出"相聚在妈祖故乡--福建大学生社会实践游"主题,旨在激发大学生来莆旅游的热情,这一主题在全省旅游系统是有独创性的。二、针对本市市民这个庞大的旅游消费群体,推出"吾爱吾乡--莆田人游莆田"主题,旨在激发市民的旅游热情,营造浓厚的旅游氛围。
    为了确保两大主题的实施,市旅游局采取了八项措施。一、设立组织协调机构。成立莆田市旅游局一日游办公室和红太阳旅行社,负责一日游协调组织和业务经营。二、组织有关人员赴厦门、福州、泉州主要高校开展宣传促销活动,举办莆田市一日游说明会,印制大学生社会实践游的招贴画,并宣传到每一个班级。二分别在市区和仙游县举办以"吾爱吾乡"为主题的宣传促销活动,掀起"莆田人游莆田"活动的新高潮。四、在市电视台、湄洲日报、莆田晚报等新闻媒体上广乏宣传一日游活动,提高市民的旅游意识。五、在全市各宾馆、饭店总台设立一日游报名点和咨询处,在每个客房放置一日游活动宣传单,为游客提供一日游信息服务。六、与市教育局联合举办"吾爱吾乡"同题游记征文竞赛活动。组织市内各大中专院校和中学学生参加一日游活动，并撰写游记文章,参加征文竞赛,获奖文章将在报上刊出。七、在"五一"黄金周期间,增设莆田市区至永兴岩和九鲤湖2条旅游交通专线。八、整治景区环境卫生,狠抓旅游安会。设立导游服务中心,培训导游服务人员,推荐50名高素质导游员为一日游服务,提高旅游服务质量。