今年是中国民间艺术游主题年，上半年国内旅游发展呈现出旺盛的活力，全省接待国内游客1950万人次，比去年同期增长15%，国内旅游总收入达172亿元，增长18.6%，取得了良好的社会效益和经济效益。
    上半年全省国内旅游抽样调查资料显示，目前国内旅游市场呈现出以下一些特点：
    l、假日旅游仍然是国内旅游发展的重点。国内旅游市场历经磨合，旅游生产力得以提高，游客的出游心态和消费观念越来越理性化，假日旅游已摆脱最初发展过分火爆而引发的无序状况，迈入健康有序的稳步发展轨道。省内主要旅游城市和景区（点）纷纷利用“黄金周”效应，加大宣传促销力度，形成了以“黄金周”为主的一个较长期的旅游高峰期，使假日旅游成为推动全省国内旅游增长的重要因素。今年春节和“五一”两个黄金周，全省共接待游客578.87万人次，占上半年全省接待游客人数的近三成。
    2、国内游客出游目的仍以休闲度假为主。抽样调查显示，上半年来闽游客中以观光休闲度假为主要目的占44.5%，比去年增长4.5个百分点；以公务和经商为目的的占20.7%，探亲访友的占12.2%，其他还有以宗教朝拜、医疗和文化科技交流为目的。过去单一的观光型旅游已逐渐向集观光、度假、商务、会议等多元化目的的复合型旅游发展，新推出的旅游产品和线路基本满足了各类型游客的需求。
    3、游客出游方式渐趋个性化。抽样调查显示，家庭、朋友结伴出游等小团体出游越来越受到游客的青睐，个人或以亲友结伴出游的比例占全部游客的16.9%，比去年提高了2个百分点，大大高于由单位和旅行社组织出游的比例。目前由单位和由旅行社组织出游的游客分别为14.5%和8.3%。同时，随着旅游消费层次的提高和游客出游心理的日趋多元化，多样化的自助式出游已初步形成，租车出游、体验田园农家生活、探险等新兴的旅游方式正成为一种时尚。
    4、旅游综合服务水平不断提高。在各级政府和相关部门的高度重视下，今年在全省范围内实行旅游市场大整顿和旅游行风评议等活动。全省旅游市场规范和管理的力度不断加大，为广大游客营造出良好的旅游环境。抽样调查显示，游客对旅游过程中的各项服务满意程度明显提高，上半年被调查的游客中有98%的游客对旅游综合服务感到基本满意，其中感觉良好的超过了半数，游客投诉案件明显减少。同时抽样调查还显示，93%的游客认为我省旅游价格和服务基本质价相符。
    5、山水风光成为我省最具吸引力的旅游资源。抽样调查显示，有75.5%的游客对我省的山水风光最感兴趣，其次是民俗民情，第三是我省的历史文化。独具特色的山水风光和传统的历史文化是我省的旅游资源优势，要吸引更多游客关键在于进一步保持和发挥这些优势，同时加大力度开拓具有潜力的海洋、饮食文化和旅游购物资源才能增强旅游后续发展潜力。