中国福建旅游精品促销团一行20多人在福建省旅游局明敏局长的率领下于2003年3月2日—13日赴日本、马来西亚、新加坡三个国家进行旅游促销推介活动，期间共举办了三场“福建旅游精品促销说明会”，时间分别为3月3日在日本东京的国家新闻中心、3月6日在日本大阪的丽嘉皇家饭店、3月11日在马来西亚的吉隆坡王子酒店。

    本次福建省旅游精品促销活动共邀请了460多名当地旅行商和40多家新闻媒体，国家旅游局驻东京办事处和驻大阪办事处主任、日本行业协会会长、日本航空公司领导、中国驻马来西亚使馆官员、马来西亚文化旅游市场司司长和新加坡旅游局官员等都应邀到会参加，促销团在外期间拜会了马来西亚文化旅游部黄燕燕副部长、中国驻马来西亚胡正跃大使、新加坡旅游局林梁长总裁等有关行政官员,走访78家旅行社，共达成合作意向书18份、合作备忘录1份。日本行业协会会长表示将要组织50万日本人赴福建旅游；日本、马来西亚和新加坡的旅行商纷纷表示将组织大批游客参加今年11月份在厦门举办的厦门国际旅游节；日本将组织新闻记者于今年5、6月赴福建考察并进行宣传报道；马来西亚《南洋商报》不但牵头组织马来西亚的新闻记者于今年5月份赴福建摄影宣传报道，而且要配合马来西亚的旅行社组织游客赴福建旅游。促销团所到之处受到日本、马来西亚、新加坡业内外人士的广泛关注和热烈欢迎，说明会获得了中国驻外使馆官员、国家旅游局驻外办事处和新闻媒体的充分肯定。中国驻马来西亚胡正跃大使说从来没有一个省能组织这么多的旅行商、记者来参加说明会，今次福建旅游精品促销说明会吸引力不同凡响，参加人数为历届之最；马来西亚《南洋商报》从3月9日到3月13日天天以半版的篇幅隆重介绍福建旅游精品促销团在马来西亚促销的情况和说明会盛况，在吉隆坡已经掀起福建旅游的热潮。

    此次促销活动加强了中日、中马和中新国家间旅游双向交流与合作，共同推动了福建与这三个国家的旅游业的繁荣和发展。