日前，我市召开了全市旅游产业发展工作会议，就如何谋划石狮旅游产业的发展，铸造石狮自己的旅游品牌，实现“旅游旺市”战略目标即成为业内人士关注与讨论的“焦点”之一。针对此，近日，记者深入我市旅游行业和相关部门进行调查、采访。
渐陷“边缘”
“石狮旅游业正面临着一种尴尬的境地——被边缘化。”九二路一旅行社的负责人坦言。据其介绍：石狮的旅游大都是“单向”的，即“组团”出去，很少“进来”的。而那些“进来”的，除了一些慕名而来的“散客”外，大都是厦门、泉州旅行社“顺路”带进来的。这些游客在石狮游玩都是“过渡性”的，其时间往往只是个把小时，在石狮过夜或购物的不是很多。因此，石狮旅游在厦门与泉州的“旅游圈”里正在慢慢有种被“边缘化”的感觉。该负责人分析称：这种“边缘化”趋势的加剧主要是由于：一方面，石狮除了黄金海岸外，没有叫得上“座”的景点，整个石狮有4个省级文物保护单位、1个省级旅游度假区——闽南黄金海岸、1个省级旅游重点企业——海洋世界。但姑嫂塔、六胜塔等景点相对来说又比较散，而且尚没有形成自己的品牌；另一方面，石狮的旅游市场本身的“挖潜”也不够，整体对外推介营销力度较“软”，一些零散的宣传也没有形成“合力”。一位业内人士甚至“尖锐”地指出：石狮现在的名气，有很大成份来自于改革开放初期，那此琳琅满目的小商品和上个世纪九十年代那些价廉物美的服装服饰产品。目前，石狮吸引人的东西已经不多，这或多或少也导致了在厦门、泉州旅游商圈内的“边缘化”。对于该负责人“边缘化”观点，另几家旅行社的负责人大都持相同的观点。
“边缘化”给石狮带来的一个“恶果”是：那些慕名来到石狮的人，在石狮转了两、三个小时后，常会产生诸如“石狮不过如此”的想法，进而将这种想法“转接”给其亲朋好友。对石狮而言，这种负面影响是很可怕的。
虽然石狮似乎身处厦门、泉州旅游圈的“边缘”。但石狮旅游业的竞争并没有因此而弱化，反而“加强”了。30万常住人口的石狮拥有10家旅行社，而有1000万常住人口的晋江才5家旅行社。石狮有7家三星级酒店及4家待评三星级酒店、其中有2家申评四星级酒店，另有由外商投资的5星级酒店将落户黄金海岸。旅游蛋糕不大，但吃的人却很多。
政府有关部门公布的数字：2003年，石狮市共接待境内外游客112.5万人次，其中境外游客9.3万人次，旅游总收入达10.7亿元，旅游创汇0.48亿美元。2004年五一期间，共接待国内外游客15万人次，旅游总收入5000多万元。对于以上这些“旅游数字”，有关部门负责人称：主要是根据旅客到石狮游玩的数量及实际情况进行计算得到的。
谋划“突围”
对于这种“边缘化”现象，有关部门似乎早有察觉，并积极开始谋划“突围”，以寻求在发展旅游业的同时，拉动石狮的经济发展。2002年，石狮市委三届九次全体扩大会议上，石狮通过了《中共石狮市委关于实施“工业立市、商贸兴市、旅游旺市、科技强市”发展战略的决定》，提出打造四大旅游“名片”和“五区一线”的总体布局。四大“名片”，即突出作为中国服装名城的地位，打造购物旅游的品牌；突出滨海城市的整体形象，打造休闲旅游度假基地的品牌；突出闽台交流，民俗交流的特色，打造独具特色的文化品牌；突出“海丝”主题，打造石狮作为海上丝绸之路起点的历史品牌。“五区一线”，即市区购物娱乐旅游区、黄金海岸滨海旅游区；宝盖山文化与宗教旅游区、灵秀山休闲度假旅游区和蚶江访古考察旅游区；“一线”即滨海旅游线路。
与此同时，石狮开始通过承办2001年第三届泉州旅游节、2004年全国帆船冠军赛、举办2003“阳光、海浪、沙滩、风筝节”、第五届中国国际舞狮邀请赛、首届石狮中华灯谜艺术节、“石狮杯”旅游形象小姐选拔赛等一系列活动，积极推介石狮自身，展现石狮旅游资源的总体形象。
日前，在全市旅游产业发展工作会议上，石狮市长更是明确提出：“必须把旅游业纳入全市经济社会发展大局中一起研究，规划，宣传，部署，以旅游产业的蓬勃发展，带动经济、社会、生态的全面、协调、可持续发展。”
四根“软肋”
虽然在有关部门的谋划下，石狮旅游有所“突围”，但业内人士指出：作为中国休闲服饰名城，作为一个很早就以“服装”出名的城市，这些旅游的“业绩”与石狮本身的知名度与经济实力来说并不“相衬”，与全国其他旅游城市相比，石狮旅游产业的“软肋”是显而易见的。
一是旅游规划滞后，旅游资源包装不够。现有旅游线路编排和旅游商品包装不够科学，缺乏规模大、知名度高、旅游配套设施完善的重点旅游风景名胜区，缺乏具有地方特色的民俗文化活动和参与性娱乐项目，没有将名胜、人文、生态、商贸、休闲等旅游资源有机的结合在一起。
二是旅游企业尤其是旅游社普遍存在“小、散、弱、差”问题，缺乏上档次、有实力的龙头骨干企业和旅游集团企业，特别是石狮的旅行社与本地星级酒店、景区（点）之间按互惠互利原则建立联营合作关系不够。旅游组团到外地和境外的多，组织外地来石旅游团队少。
三是石狮旅游的宣传推介力度不够。市场促销工作主要靠政府采取行政手段作宣传推介和市场促销活动，旅游企业没有真正成为旅游市场促销的主体，也没有建立完善的旅游市场信息服务体系。
四是石狮旅游企业开展资源整合、横向联系不够，山海协作不到位，与闽南金三角、长三角、珠三角和省际旅游热点城市之间、旅游企业之间的联营、合作还做得不够，特别是在开展对台旅游合作和加强与东南亚国家、港澳地区旅游协作等方面还做得不够。
资源整合
业内人士分析：石狮目前虽然旅游资源丰富，有闽南黄金海岸、蚶江大坠岛、姑嫂塔、六胜塔、永宁城隍庙、虎岫寺、朝天寺、金相寺等人文景观，这些为石狮的旅游业提供了得天独厚的条件，但景点小而分散，几乎无法构成石狮游的整体。对此，业内人士去招称：“挖潜”大有可为。
一、建造“万狮园”主题公园。狮是石狮人勇敢聪明、勇于拼搏的象征，以狮闻名的石狮有着浓厚的狮文化。有关部门可考虑在宝盖山、或灵秀山建立以狮为主题的万狮园，与人民广场的百狮园相映成趣。并可以在园中设立舞狮擂台，不定期举办全省及至全国性的舞狮比赛。
二、倾力打好“海丝”牌。石狮丰富的人文景观，包括姑嫂塔、六胜塔等一批古迹都是泉州“海上丝绸之路”起点的一部分。据此可设计一条对台对外的旅游线路，可以考虑以永宁的城隍庙、蚶江的林銮渡、石湖的六胜塔为主，结合石狮丰富的民间传说，理出一条走乡情、近乡情、了解乡情的旅游线路。
三、尽快开发“工业旅游”。许多人一说到石狮，就会想到石狮的服装以及其他一些品牌产品。有关部门可以带着游客、走进企业，让旅游为企业搭台、让企业为旅游助威，让旅游成为石狮的窗口，也让游客从这个窗口中看到真正的石狮。
四、打造旅游购物天堂。石狮中国休闲服装名城的地位已确立，小商品市场日益繁荣。服装城一期即将开张，为此，石狮购物游的开发潜力大。有关部门可重新整治群英路旅游购物，优化九二路东段精品一条街，让旅游者一到石狮就可以买到满意放心、品种齐全、价廉物美的服装等品牌产品。
五、开发华侨故居旅游专线。石狮有众多的华侨，他们在家乡建设的房子建筑风格迥异，其中一些还有相当大的文物价值。有关部门及旅行社可考虑开设华侨故居旅游线路。
六、“农家游”大可一试。现在人们周末是喜欢到清静的村野里走游玩，如果推出“农家游”，让孩子们和久居城市的市民亲近自然，不仅可以吸引本地游客，而且还会为农民兄弟增加收入。
石狮日报2004-08-08讯（记者 林春凯）
