在刚刚落幕的2004上海国际旅游交会上，厦门市旅游局首次联手漳州市旅游局和龙岩市旅游局，以“厦漳龙旅游合作区”的名义共同组团参展，努力打造区域旅游合作的品牌效应。三市共组织旅游企业25家正式代表50余人，申购展台13个（其中漳州、龙岩各2个），在厦门市旅游局郭恒明局长和龙岩市旅游局林剑明副局长的带队下，擎起省内“区域旅游联盟”旗帜赴沪参展，备受各方瞩目。
与往年相比，在本届国际旅交会上三市代表团除了积极宣传本市常规景点和常规线路外，更加注重组合宣传，及时编排和推出一批针对不同海外客源市场的区域旅游精品新线路，极大地丰富和延伸了单个旅游城市的内涵。厦门同时大张旗鼓地推广本市丰富多彩的旅游节庆活动，重点介绍厦门国际奥林匹克合唱节、国际马拉松赛、大型花车巡游、海峡两岸旅游同业联谊会以及福建土楼文化旅游节等，吸引了大量客商和游客的关注与接洽。在展台制作方面，为了统一树立厦漳龙旅游合作区的形象，厦门市旅游局舍得投入，特地拨出专款进行统一设计，统一布展，把三市各具特色的旅游风光有机地融合在一起，令人耳目一新。在4天的展览期间，三市的展台前经常人潮滚滚，热闹非凡，洽谈、咨询、索要资料的客商和市民来了一拨又一拨，许多宣传品经常是一上咨询台就马上分发完。据不完全统计，交易会期间厦门市代表团共散发宣传资料和线路报价单2万多份，接待客商和参观者5000多人，签订协议和意向近80份，取得较好宣传效果，达到预期目的。
