全力打造“海峡旅游”品牌
10月底，省政府印发了《福建省“十一五”旅游产业发展专项规划》，提出全方位打造海峡旅游发展平台，构建海峡两岸旅游区，实现闽台旅游互动。“海峡旅游”有了新的发展规划。
此后不久，在台北举行的首届海峡两岸台北旅展上，福建省代表团受到强烈的关注。展会期间举办的福建旅游产品说明会，吸引来200余名当地旅行商现场洽谈，大量的宣传资料被一抢而光。不时有台湾同胞来福建展台寻根问祖，索要宣传资料，纯纯的乡音，浓浓的亲情，表达出殷切的思乡之情，让人们不由感觉到，两岸旅游往来的暖潮越来越近了。
福建省旅游界打造的“海峡旅游”品牌，正逐渐成为一块金字招牌，助力福建旅游业跃上新的发展快车道。
新概念：“海峡旅游”破题
“海峡旅游”的概念，是在福建省加快建设海峡西岸经济区的大背景下孕育而生的。
福建依山傍海，素有“无山不奇，无水不秀”的美誉。“山海一体、闽台同根、宗教多元、民俗奇异”的特色，使福建旅游发展有着得天独厚的优势。
然而，随着旅游市场竞争的日趋激烈，旅游资源的开发需要品牌效应的聚集。福建众多的旅游资源如何整合？如何打造一个拿得出、叫得响的品牌？
2004年初，省委、省政府提出建设海峡西岸经济区战略构想，并得到了中央的支持，海西战略从地方决策上升为中央决策。这让福建的旅游决策者们豁然开朗，“海峡”二字，不就是福建旅游的“名片”吗？
去年初，省旅游局首次提出“海峡旅游”概念，制定《海峡两岸旅游区规划》、《福建旅游业“十一五”规划》，绘就“海峡旅游”发展的新蓝图。
“海峡旅游”发展构想也得到了国家旅游局的大力支持。国家旅游局在全国“十一五”旅游发展规划中，明确提出“优先规划和建设海峡两岸旅游区，从海峡西岸入手，联合东岸，打造海峡旅游品牌，共筑合作双赢平台，携手将海峡两岸旅游区建设成为世界级旅游目的地”，并把海峡两岸旅游区列入全国12个旅游区之首。同时，国家旅游局与福建省共同主办海峡旅游博览会。
为贯彻落实吴仪副总理的指示精神，前不久，国家旅游局局长邵琪伟专程到白水洋考察调研，认为白水洋具有一流的生态环境和奇特的自然景观，要把发展白水洋旅游纳入“十一五”时期“海峡两岸旅游区”规划内容，推动其建设成为一流的生态旅游区；逐步把白水洋列为国家旅游对外宣传的重点景区；把白水洋打造成为国内一流、世界知名的旅游品牌。
随着一个又一个大型活动被冠以“海峡旅游”的名号和对台旅游产品的建设提升，“海峡旅游”成为福建旅游一张引人注目的“名片”。
新平台：两岸联手打造“海峡旅游”
好规划，更要好运作。
一个新品牌要叫响，首先要搭建一个平台广而告之，提高这个品牌的知名度。海峡旅游博览会和一系列大型对台旅游节庆活动的举办，正适应了这种需要。
“这两年，我们在同国内外业者接触中，越来越感到‘海峡旅游’的影响力越来越大，这得益于两届旅博会的成功举办，通过这一平台让全国旅游业者开始关注这个品牌。”省旅游局黄晓炎局长对记者说。福建省去年和今年与国家旅游局联合成功举办两届海峡旅游博览会，在厦门与“9·8”同期举行。每届旅博会均有3000多名海内外嘉宾参会。通过旅博会，扩大了“海峡旅游”的影响力，促进了海峡两岸旅游业的合作与交流。据统计，首届海峡旅游博览会签订旅游合作项目20个，总投资80.5亿元。第二届海峡旅博会签约旅游项目38个，总投资96.3亿元。
福建省还通过举办中国·湄洲妈祖文化旅游节、海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节、闽南民俗文化旅游节，邀请台湾旅游机构协办，扩大福建民俗文化对台湾民众的影响力和感召力，吸引更多的台湾民众来福建旅游。今年举办的第八届妈祖文化旅游节得到了国家旅游局的高度重视，并担任活动的指导单位，海峡两岸旅游交流协会成为活动的主办单位，使妈祖文化旅游节首次成为全国性的重要旅游节庆活动。
除了联手打造展会平台、节庆活动平台外，福建省还精心打造网络、电视、杂志、广播等媒体宣传平台，实现两岸旅游信息共享、信息互通，提升“海峡旅游”品牌的知名度和影响力。“海峡旅游”网站开通了，它是全国唯一的以两岸四地为共同旅游目的地凸显闽台港澳的旅游网络平台；《海峡旅游》杂志越来越好看了，它成为以闽台港澳等环台湾海峡地区为腹地，立足两岸，放眼国际的综合型杂志；海峡旅游呼叫中心建起来了，它以福建旅游信息咨询服务为主，逐步扩展台湾旅游资讯，为赴台旅游人员提供台湾的适时旅游信息。
新征程：开启两岸共赢的“金钥匙”
闽台盈盈一水间，共同的血脉、文化和浓浓的乡情，对两岸游客产生了巨大的感召力。
围绕“海峡旅游”这一主题，福建旅游业界依托闽台“五缘”优势，用好中央赋予福建对台旅游的政策，全面推进闽台旅游交流与合作，努力把福建打造成为海峡两岸旅游往来的重要区域和前沿阵地。
2004年12月7日、2005年6月27日，福建居民赴金门、马祖地区旅游先后启动。福建省采取各种措施，促进“金马游”发展，截至今年9月底，共组织了900个团组，17415人次赴金门、马祖旅游。同时，还累计组织1200多名省外居民赴金马地区旅游。
对台旅游的双向对接也同时展开。省旅游协会与台湾六大旅行同业签订了《海峡旅游区域协作备忘录》；武夷山与阿里山、泰宁大金湖与台湾日月潭签署了旅游合作意向书；福州与澎湖签订了《福州海坛—台湾澎湖旅游交流合作意向书》。7000余台胞组成的台湾大型进香团，在湄洲岛妈祖祖庙举行盛大的祭祀祈福盛典；台湾工商界人士首次自驾台湾地区轿车挂两岸车牌进入大陆进行旅游考察活动；客家文化交流之旅参访团及海峡两岸大学生“客家文化寻踪”夏令营成员到客家祖地石壁寻谒祖先、研讨客家文化……
今年“9·8”，加拿大卑诗省坎伯兰市市长贝茨·弗雷德，在旅博会上详细了解了妈祖文化，并专门到湄洲妈祖祖庙恭请一尊妈祖神像回去，准备在坎伯兰市建庙，让华人华侨朝拜，并吸引他们到该市投资开发煤炭资源。妈祖文化走出浅浅的海峡，走向大洋那头，这正是“海峡旅游”品牌带来的效应。
为了使全国“十一五”旅游发展规划纲要提出的“构建海峡两岸旅游区，携手打造世界级旅游目的地”落到实处，省旅游局决定“十一五”期间，全方位开展对台旅游工作——在继续办好海峡旅游博览会和妈祖、关帝等旅游节庆的同时，联合台湾旅游业者编制海峡旅游专线，吸引更多的台湾和大陆的旅游者经福建往来两岸旅游；争取成为全国海岛和海洋旅游资源开发建设的重点省份，进一步提升福建滨海旅游的规模和档次；出台对台旅游奖励政策，吸引更多台胞来闽投资兴建旅游企业，使福建成为吸引台资发展旅游的重点省份。
随着一个个宏伟蓝图的绘就，一项项政策出台，一个个措施得到落实，一次次合作产生深远影响，“海峡旅游”这个福建精心打造的金字招牌，正向海峡两岸、向全世界发出耀眼的光芒。
领导寄语
国务院副总理吴仪：
福建旅游资源丰富，要发挥好这一优势，做大旅游产业。希望进一步搞好规划，加强环境保护，加快道路交通等基础设施建设，不断提升服务水平，使白水洋观光旅游更具魅力。
——摘自吴仪考察屏南白水洋景区时的讲话
福建省委书记卢展工：
旅游业是福建省经济发展的一大优势、一大潜力、一大希望、一大亮点、一大支柱，希望有关部门提高认识水平，强化创新意识，整合旅游资源，增强支持力度，启动“黄金周”，发展“大旅游”。
——摘自卢展工在省旅游局调研时的讲话
福建省省长黄小晶：
一年一度的海峡旅游博览会，是两岸旅游合作和文化交流的重要平台，也是对台政策举措先行先试的重要窗口。第二届旅博会突出构建海峡两岸旅游区这一主题，活动内容丰富多彩，各方客商参展踊跃，旅博会已成为备受海内外瞩目的盛会，展示出无穷的魅力。
——摘自黄小晶在第二届海峡旅游博览会开幕式上的讲话
国家旅游局局长邵琪伟：
希望两岸旅游业界携手共进，以“逐步构建海峡两岸旅游合作机制、逐步建立海峡两岸和谐旅游区、逐步打造海峡两岸世界级旅游目的地”为主旨的两岸新型旅游合作框架，为早日实现大陆居民赴台旅游，造福两岸民众，促进祖国和平统一大业做出积极贡献。
——摘自邵琪伟在第二届海峡旅游博览会开幕式上的讲话
国家旅游局副局长张希钦：
今年我国三大旅游全面发展与海峡两岸业界有成效的合作和交流密不可分，福建在海峡旅游发展过程中发挥着越来越重要的作用，希望台湾与祖国大陆旅游业界精诚合作，互利互惠，共同将海峡两岸旅游区打造成世界级旅游目的地。
——摘自张希钦在第二届旅博会前接受福建媒体记者采访时的讲话
