2006年，是“十一五”规划的第一年，也是武夷山 市旅游“市场营销年”。这一年，武夷山围绕市委、市政府的中心工作，按照“打造实力武夷、魅力武夷、人民武夷、活力武夷，加快建设现代化国际性旅游度假城市”的工作目标， 围绕旅游“市场营销年”主题，以提高市场占有率为目标，创新营销方式，同时 努力构建以游客为中心的旅游经营管理体系，坚持旅游市场营销与行业管理工作两手抓， 全市旅游经济得到快速健康发展，旅游行业呈现九大亮点。
一、旅游接待人数首次突破400万人次大关。
截止到2006 年1-11月，武夷山接待中外旅游者突破 400 万人次,达421.75 万人次，同比增长18.49%。旅游总收入17.65亿元，比增21.56% 。其中接待入境旅游者 16.54万人次，比增19.50%，旅游外汇收入 2713.33万美元，比增22.54%。
二、主景区天游峰首次突破100 万人次大关。
2006 年，武夷山热点景区增势强劲，天游峰单个景点在11 月份就首次突破百万人大关，彰显了强烈的品牌效应和营销成果。
三、旅游专列首次突破100对。
2006 年1-11月，武夷山火车站共抵离旅游列车 6100多趟次，首次突破一百对旅游专列，抵送旅客 76.82万人次，其中旅游专列达122 对，同比增长19.22%和20.16% 。
四、自驾车旅游者突破200万人次。
2006 年，武夷山旅游自驾车市场异常活跃，接待旅游自驾车45.65 万辆次，抵送游客228.25万人次，同比增长26.81%。
五、对台旅游呈现突破性进展。
2006年 5月16日 ，武夷山与阿里山首次实现旅游网站链接，并成功将武夷山纳入为台胞赴闽旅游的三条优选线路之一。 2006 年11 月，武夷山首次登上台湾，实现面对面、零距离向台湾同胞介绍和宣传武夷山旅游产品。2006年 1-11 月武夷山共接待台湾同胞 4.79万人次，增长21.22% ，呈现出螺旋式上升的“暖潮”。
六、老年人旅游市场实现破题
随着社会经济的发展，人民生活的提高，中老年人旅游市场潜力越来越大。2006 年，第十届中华不老城暨中老年人文化艺术节在武夷山成功举办。该活动吸引了来自全国十多个省市、数千名中老年人和国内数十家新闻媒体，重新塑造了武夷山是中老年人休闲养生胜地的良好形象。武夷山已成为中华不老城南方基地。
七、茶旅结合，促销方式有新的突破
2006 年，武夷山以旅兴茶、以茶兴旅的宣传促销活动搞得有声有色，以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的茶旅联合促销相继走进福州、北京、广州、香港、台湾等省市，掀起了一波又一波的武夷山旅游热高潮，国内众多城市掀起了武夷山旅游热。
八、度假型五星级酒店实现零的突破。 2006 年，武夷山高尔夫俱乐部酒店、悦华大酒店两家度假型五星级酒店开业，实现度假型高星级酒店零的突破，为旅游度假休闲市场的发展迈出新的一大步。
九、“百座城市靓武夷”活动声势非凡，有力拉动了市场。在 2006年第三届中国策划大会暨著名策划评选活动中武夷山 “百座城市靓武夷”营销战略荣获中国城市旅游创新奖 (全国共有七个城市获此殊荣，武夷山排名第二 )
一年来，武夷山旅游能呈现九大亮点，一方面得力于武夷山相继开展、实施了“百座城市靓武夷”等营销战略，开展了一系列在全省乃至全国都产生广泛影响的大型活动。 今年以来，按照点、线、面三结合的原则，武夷山对航班抵达的重点城市、铁路沿线城市及500－1000公里 范围内的自驾车旅游客源城市，实施“百座城市靓武夷”营销活动，政企联动先后完成对“东南西北中”五大区域的以港澳台、珠三角、长三角等境内外100 多座城市持续的、全面的、有效的市场攻坚，有效地展示了“世界双遗产—中国武夷山”的整体形象，使武夷山大扬其名，在国内外产生很大的影响，有效地拉动了市场。 除了实施“百城营销”（百座城市靓武夷）外、还采取了 “借力境外”（拓宽市场）、 “茶旅联动”（打造市场）、 “节事活动”（活跃市场）、“区域合作”（共推市场）、“网络促销”（赢得市场）、 “乡村旅游”（扩大市场）等发展措施。另一方面，在于武夷山坚持不懈加强旅游行业管理、提高旅游服务质量、净化旅游市场秩序，使武夷山旅行社实力不断增强、旅游酒店的档次不断优化、导游员队伍的素质不断提升，全年涌现4家“全国百佳旅行社”、两家新评五星级酒店、 五星级导游员 杨少勇还被国家旅游局评为“全国优秀导游员”称号，并 代表南平市进京参加全国导游大会受到吴仪副总理的接见；武夷山市旅游局局长余泽岚也被省旅游局推荐为“全国旅游系统先进个人”。一年来，武夷山没有发生一起大的旅游投诉，据对游客的抽样调查统计，游客满意率达98.9%。
