原标题：第九届北京惠民文化消费季收官 惠民季线上线下直接文化消费89.5亿元
　　12月28日，伴随北京文化消费高峰论坛举行、2021年北京文化消费品牌榜发布，第九届北京惠民文化消费季正式收官。自9月以来，251个文化企事业单位参与开展了350余项31298场线上线下促文化消费活动，累计线上线下参与人次18.46亿，直接消费金额89.5亿元。其中，线上直接文化消费占比近八成，达62.73亿元。
　　2021年的惠民文化消费季由市文化和旅游局、市广电局、市文物局、市文资中心主办，市发展改革委、市财政局等20家委办局和16区联合主办。市文资中心负责人介绍，本届惠民文化消费季的突出特点是线上文化消费实现逆势增长。消费季期间，线上活动共计24219场，较往年大幅增长；线上浏览量18.32亿人次，占总参与人次的99%；线上文化消费62.73亿元，占比77.92%。消费季也发力线上服务引导，如线上发放代金券、联名卡，助力消费者更多聚焦场景消费。主办方的促进服务也得到广泛认可。2021年，首次参与消费季的企业逾100家。
　　在12月28日举办的北京文化消费高峰论坛上，引领线上消费的三家头部企业分享了它们的经验。快手科技副总编辑唐凯介绍，快手通过AI+大数据实现文化供给精准触达。比如，通过大数据得知“00后”对书法类课程兴趣度颇高后，平台就将原来瞄准“70后”群体的书法课程类短视频精准推送给“00后”群体，助力中华文化传承。掌阅科技创新业务研究中心院长王丽楠表示，数字阅读行业应该以社会主义核心价值观为导向，充分发挥自身优势，将主流价值观融入到创作过程中去。同时策划形式新颖、贴近性强的特色阅读活动，为Z世代用户群体构建良好的互动交流空间。腾讯可持续社会价值事业部数字文化业务负责人舒展归纳了“全真互联网时代”的消费变化，认为文化消费正呈现沉浸式文化消费场景、虚实结合的体验方式、多元创新的文化业态、文化遗产成为源动力共四大发展趋势。
　　12月28日，2021北京文化消费品牌榜正式发布，430个品牌参选，最终60个品牌上榜六大细分榜单，彰显了文化新品牌和消费新力量。(李洋)