一、上半年武夷山市旅游经济运行情况
今年上半年，全市旅游行业紧紧按照市经济工作会议和全市旅游工作大会提出的“又好又快、率先崛起，更加和谐”的发展思路，围绕“质量管理年”主题年，多种措施整治规范旅游市场，营造良好的旅游环境；继续深入百城营销战略，坚持茶旅并进营销模式，大力拓展旅游市场营销，旅游经济良好发展，呈现出国内、国际游客持续增长，旅游品牌和城市形象日益提升等特点。
1-6月，全市旅游经济平稳运行，游客接待量和旅游综合收入保持连续增长的态势。统计表明，全市1-6月接待中外游客264.55万人次，同比增长22.51%,完成全年目标任务48.63％；旅游综合收入10.99亿元，同比增长26.47%,完成全年目标任务47.78％。其中接待入境游客8.32万人次，同比增长22.18%,完成全年目标任务37.94％，外汇收入1380.72万美元，同比增长22.92%,完成全年目标任务37.93％；接待国内游客256.23万人次，同比增长22.53%,国内旅游收入9.87亿元，同比增长26.86%。
1-6月，武夷山起降航班2775架次，同比增长-5%，旅客吞吐量25.79万人次，同比增长2%，香港、沈阳、深圳、郑州、汕头等地包机124个,其中香港包机61个。
1-6月，武夷山迎来自驾车27.22万余辆次，同比增长23.81%
1-6月，武夷山火车站累计抵送旅客81.33万人次，同比增长4.27%，其中，接待来自长沙、上海、洛阳、武昌等地的旅游专列51对，完成全年目标任务39％；
1-6月，共接待旅游团队9655个144万人次，散客121万人次，星级饭店平均出租率61%，比去年同期高2个百分点，非星级酒店平均出租率89%，比去年同期高11个百分点。
二、上半年旅游市场的主要特点
(一)入境旅游平稳增长，亚洲客源占主导
1-6月我市累计接待入境旅游者8.32万人次，比增22.18％，增速比2006年提高3个百分点，外汇收入 1380.72万美元，同比增长22.92%；其中港澳2.89万人次，同比增长23.28%，占入境游客的34.74%,台湾2.39万人次，同比增长23.01%，占入境游客的28.73%。亚洲2.74万人次，同比增长20.52%，占入境旅游者的32.93%。美洲1331人次，同比22.33%，占入境旅游者1.6%，欧洲877人次，同比增长19.16%，占入境旅游者1.05%，大洋州504人次，同比增长15.07%,非洲335人次，同比增长14.33%，除亚游市场增长趋势明显外，其他各洲虽然都有一定量的增长，但基数小、总量低，还构不成我市主要的客源地。
主要入境客源构成情况：入境主要客源以我国周边国家和地区为主。1-6月我市入境旅游前六位客源地是：港澳2.89万人次，台湾2.39万人次，新加坡0.89万人次、马来西亚0.74万人次、日本0.59万人次，韩国0.32万人次，游客总量偏少，市场潜力有待挖掘。前5名国家和地区与上年同期保持不变，个别排位略有变化。
(二)国内旅游强势增长，远程游客大幅增加
1-6月累计接待国内游客256.23万人次，同比增长22.53%,国内旅游收入9.87亿元，同比增长26.86%。国内客源市场结构多元，呈现出周边市场活跃发展，远距离市场来势良好，新兴市场加速启动的良好局面。抽样调查表明，以浙江、上海、江苏为主的长三角客源市场交通便捷、经济发达城市群的游客增长较快，占国内市场的55.23%，构成我市近距离主要客源市场，自助游游客较为明显。以北京、山东、天津、东北为中心的环勃海的长线市场的游客占国内旅游者总数的23.15%，比上年同期增长9.52%，广深珠等为主的珠江三角客源市场，占国内旅游者总数的13.07%；湖南、湖北为中心的华中市场比重上升，显示出较强的旅游增势。
1-6月我市国内游客前七名的客源地是：浙江省（23.81万人次）、上海（20.63万人次）、江苏省（15.87万人次）、广东省（12.69万人次）、北京市（11.11万人次）、山东省（9.52万人次）、湖南省（4.76万人次）
（三）旅游方式多元化，“自助旅游”倍受青睐
据国内抽样调查显示，1-6月全市接待的国内游客中，以个人或与亲友结伴出游的游客比例为59.5％，比上年略有提高。从旅游消费构成看，多日游游客消费带来的收入达8.16亿元，占全市旅游总收入的74.25%，多日游游客的人均花费为437元，是一日游游客人均花费的1倍。从多日游客源结构看，纯观光型的旅游者约占多日游人数的66%，同比增长了2个百分点，商务会议型旅游者约占多日游人数的12%，休闲度假型的旅游者约占多日游人数的9%，分别比上年提高3个百分点和1个百分点。可以看出，在未来相当长时间内，我市畅销旅游市场的仍是以山水风光为主体的自然生态观光旅游产品。
三、主要原因及措施
上半年全市旅游经济呈现良好发展态势，究其原因主要有：
（一）政府主导旅游力度加大，市场营销工作全方位推进。
1、做强茶旅品牌效应。茶旅结合，茶旅互动，以茶促旅，以旅兴茶的联合营销模式是去年以来武夷山大力开拓旅游市场的新兴营销手段，在综合带动，产业集聚，放大效益方面发挥了重要作用，茶旅成了武夷山经济发展的重要支撑。今年以来，武夷山继续按照茶旅联合营销思路，开展了一系列茶旅联合营销活动。一是扬名晋江。3月25日，在晋江成功举办了以茶旅推介为载体，以“共同推进海峡西岸建设”为主题的“浪漫武夷 风雅茶韵”山海情联谊活动，签订了《对台旅游合作意向书》，打响了旅游和“茶文化”两张牌，扩大了茶旅品牌影响，提升了茶旅品牌价值。二是扬名上海。4月18日，武夷山在上海国际茶文化节中国新品名茶博览会上又以“人间仙境—武夷山”、“大红袍红天下”为主题，以图文并茂的形式，将“观山水风光、品大红袍名茶”的山水茶文化画廊推介给上海人民，通过旅游咨询、品茶等到一系列活动浓墨重彩地打出武夷山旅游与大红袍茶品牌。三是扬名旅游节。在今年5月13日举办的第三届中国武夷山旅游节上，武夷山成功以旅游节活动平台，突出茶文化主题，开展了武夷敞怀迎嘉宾活动、茶人一家亲广场万人品茗活动、茶特色新旅游线路考察、武夷山大红袍与旅游风光展示等活动，促进了茶旅的紧密融合与升华，迸发出了巨大的能量。
2、做宽市场开拓通道。一是成功开通北京西至福州经停武夷山的快速直达旅客列车。为解决北客南游的交通瓶颈制约，改变北京没有火车到武夷山的历史，南平、武夷山市领导及南昌铁路局领导做出了不懈努力。南昌铁路局客运处处长况文发一行为Z60开通一事，与我市政府、旅游企业代表进行座谈交流。我市领导多次赴南昌与南昌铁路局进行协调沟通，并于3月17日---24日安排林春松副市长为团长的促销团，专程赴北京举办新闻发布会及市场促销，为Z60列车的开通营造声势。在4月18日至19日开通期间，武夷山市委、市政府分别在福州举办声势浩大的启动仪式和隆重的欢迎仪式，向所有乘务人员和每位旅客赠送了武夷山大红袍，并在列车上投入大量资金做宣传广告。
二是努力开辟衔接韩国航线，寻求韩国旅武入境突破口。韩国市场长期是武夷山关注的客源市场。为“突破航空，突破境外”的目标，今年以来，武夷山对韩国旅武市场进行了摸索和努力。年初，武夷山召开关于成立韩国（仁川）至武夷山直航包机联合体专题会议，专题韩国旅游市场拓展问题，并向省政府及国务院递交了开办韩国人口岸签证的申请。武夷山旅游节期间，专程邀请韩国十家前三十强旅行商到武夷山参加高尔夫球赛，座谈交流，考察线路，为拓展韩国市场做前期准备工作。
三是促进区域联合促销，多平台提升武夷山旅游形象。今年年初，武夷山先后与辽宁、郑州、大连、晋江等旅游界进行交流座谈，形成了联动合作机制，在资源整合、市场互动、联合推广方面达成共识，并提出了具体的实施意见，签订了《区域旅游协作宣言》、《南北合作交流备忘录》、《对台旅游合作意向书》等协议书，有效的增强了我市旅游市场活力。5月16日至20日，武夷山以第五届徐霞客开游节暨首届徐霞客旅游区域合作峰会为契机，与浙江、安徽、江西、湖南、贵州、广西、云南等8个省12个节点城市的旅游局进行了实质性工作对接，共同签署发表了《“徐霞客旅游带”旅游合作宁海宣言》，联手打响“霞客之旅”品牌，共同打造“徐霞客旅游带” 的区域合作平台，组合和推广“徐霞客旅游带”黄金旅游线。
3、做大目标客源市场。今年我们更加注重细分市场抓好各类重点营销工作，选准市场营销的主攻方向，提高促销效果。
一是展会市场。充分对国内各类旅交会、旅博会等信息平台的综合利用，精心组织、周密部署，强化市场化操作，有选择性地组团参加苏州国内旅交会、长江三角洲旅游交易会、沈阳世界遗产节、广州网上旅游博览会等国家、地区举办的展会活动，重点推出了武夷山旅游景区精品、文化旅游精品和休闲度假精品，在客源目标市场产生了较大的辐射功效，产生了强大的市场拉力。
二是老年市场。为发挥“中华不老城南方基地”品牌优势，大力推进老年人旅游客源市场深度发展。今年4月，我市成功在上海豫园旅游商城举办了武夷山老年旅游产品说明会暨夕阳红武夷山候鸟游启动仪式，借助上海的老年机构和知名媒体力量，向上海280多万的老年人深度推广“老年休闲养生”主题等体现老年旅游的旅游产品。
三是航空市场。为进一步突破航空市场，今年4月至6月，我市政府多次组织武夷山促销团在香港、郑州、广州、深圳分别举办了以新闻媒体、同业为主的业内旅游产品推介会和大型广场促销活动。通过推介会，旅行商座谈会、茶艺茶歌舞等多样化有针对性的促销形式，有效展示了武夷山的旅游资源和城市形象，为迎接暑期旅游的高峰奠定良好基础。
四是专列市场。为掀起新一轮的专列旅游热，放大专列经济增长点。今年6月，在长沙、株洲、衡阳、常德、张家界当地旅游局及旅行商的大力帮助下，我市圆满对湖南客源市场实施了以开行专列为目的的巡回促销活动，通过推介会、旅游产品说明会、旅行商座谈会形式“议专列、说专列、谈专列”，积极促成，鼓励推动我市市旅行社与湖南市旅行社联合开行旅游专列。
4、做足旅游形象宣传
⑴打造旅游宣传立体平台，拓展市场覆盖面。
一是积极设立户外旅游形象广告牌。在进入武夷山的主要公路沿线的醒目位置，树立了武夷山旅游形象大型广告牌。
二是加大了在媒体宣传上力度。今年以来，我局以无成本或低成本的方式积极联系央视以及浙江、上海、南京等地媒体和今日早报》、《中国旅游报》、《旅游纵览杂志》、《旅行者》等业内媒体，通过专访、实地拍摄专题片，系列宣传武夷山旅游。并于4月18日——23日，成功举办“走进双遗产?聚焦武夷山”全国主流电视媒体联合采风大赛，共有来自北京电视台、天津电视台、上海电视台、重庆电视台、浙江电视台、江苏电视台、河北电视台等国内24家主流电视媒体的记者在武夷山进行为期一周的实地拍摄播放，节目覆盖全国90%个城市地区，有效地将武夷山旅游产品分专题向外宣传展示。通过中央电视台国际频道《快乐中国———学汉语》栏目组对我市的节目制作与播放，让武夷山走向世界，让世界更加了解武夷山。借助中国风景名胜区设立二十五周年契机，积极参与建设部、《中国影视之家》联合举办的“中国风景名胜区网络评选”活动，向全国乃至世界全方位宣传武夷山风景名胜区的崭新风貌，引导广大人民群众对武夷山风景名胜区的热爱和向往，营造全社会关心、爱护、支持武夷山旅游事业的良好氛围，从而进一步推进武夷山旅游事业的蓬勃发展。
三是重新改版了多媒体推介片、手动演示片、风光PPT，树立城市对外推介的整体形象。
⑵以活动促宣传，提升宣传效果。先后举办了全国主流电视媒体联合采风大赛、奥运选手举重选拔赛、第三届中国武夷山旅游节等一系列有影响的活动，全方位向海内外展现武夷山迷人的风采，为赢得了更多的市场空间营造声势。
（二）以整顿规范市场为抓手，强化行业管理，提高服务质量。
服务质量是产业发展的生命线，做市场靠的就是口碑。今年以来，武夷山按照“品牌就是生产力”发展意见，加大了旅游市场监管力度，大力提升旅游服务质量，为旅游市场有序运营作坚强支撑，为旅游产业健康发展保驾护航。
1、打击“摩导”，整顿旅游交通市场。为净化旅游交通市场，维护旅游城市形象。今年4月至今，武夷山成立了由旅游局、景区公安、度假区、交警、交通运管所、综合执法大队组成的市场整治联合小组，以“打防查治”相结合，全天候不间断的在景区主路口、景区南次路口、七马槽沿线等重点部位，对摩的非法拉客和“围、追、堵”自驾车等扰乱旅游交通和治安秩序的突出问题进行持续的专项巡查整治，并在入境收费站发放自驾游服务指南小卡片，为自驾游提供温情提示和服务，取得阶段性成效。
2、完善旅游服务体系，提高旅游质量。今年5月，由武夷山市政府投资主办的市游客服务中心挂牌试运行，正式面向游客实施全方位服务。武夷山市游客服务中心是市政府今年重点项目之一---“数字武夷”信息化工程的重要建设内容。服务中心设立在武夷山国家旅游度假区风情商苑内，中心具备旅游咨询、旅游预定、旅游投诉、虚拟体验、导游委派和旅游推介等旅游服务功能。内设接待服务区、虚拟体验区、产品展示区和游客休息区等四个区域，同时配备了触摸屏、宽带接入互联网计算机、传真、打印、扫描、视频播放等完善的服务设施，让游客能充分享受到吃、住、行、游、购、娱“一站式”的方便快捷服务。
3、监管到位，提升质量。为进一步确保旅游消费者的合法权益，在市委、市政府统一领导安排下，以市旅工委为依托，联合公安、工商、交通、物价、卫生、技术监督等有关部门进行旅游市场整治，促进武夷山旅游业健康有序的发展。
