各位领导、各位嘉宾、各位同仁，感谢组委会提供了这个机会，让我能够进行交流和学习，今年四月份应国家旅游局和赴台办的要求，有幸参加了两岸经贸文化论坛，向各位学习宝贵的知识。 

今天，要向大家报告的题目是“两岸合作，共建和谐旅游”。这既要着眼于开放大陆居民赴台旅游的前景，更要关注在目前的条件下怎么样能够更好地利用现有的平台来务实地做一些工作。所以这个问题依然涉及到两各大的方面的问题，一个是理论的问题，再一个是实践性的问题。 

今天我想利用这短暂的十分钟，主要围绕两个大方面，从理论来看，海峡两岸旅游品牌的构建以及和谐旅游相关的主题是不是涉及到这么三个主要的问题？一个是海峡西岸旅游区的空间，它的重要的任务，它的建设过程中重要的或者支撑的项目，以及构建这个旅游区的经营主体。所以不能简单地等同于福建旅游，另外，海峡旅游品牌之所以构成一个品牌，他必然有它的内涵，有它的外延，也有这个品牌值得专注的活动内容，咨询项目。离开了这些，要做一个品牌是比较困难的。 

另外，品牌是在市场当中诞生的，对在思考这个问题的时候，我们更要以市场为导向，将市场当中的吸引的方向结合出来，所以在海峡旅游品牌的构建当中，应当有种种的研究，种种的探讨。第三个就是和谐旅游，和谐旅游强调的是和谐的应用，和谐的运行。 

那么，海峡旅游要和谐地进行，应该涉及到几个层次的内容呢？在这里，我从实践的角度重点点一下细的方面，需要关注的问题：第一个是要重视两岸旅游和谐发展的活动。这里面是不是包含着这么几个小点。 

第一个小点，那就是应该尽快地实现两岸旅游者的互动，两岸经营者的互动。我们知道，在旅游的合作过程当中，双向的互动是旅游的和谐流动和发展的基础。我们既要重视台商在大陆的旅游，投资，同时也要在思考大陆的企业界如何在条件许可的情况下到台湾进行投资。

再有一点就是要建立和谐的旅游，两岸旅游进行的网络，就是要建立两岸旅游和谐发展、共赢的合作机制，安全保障系统，实现观光旅游线路、旅游信息平台，旅游市场互动的多项的机制。在谈到要扩建和谐的活动和运行机制的时候，我们是不是还应该关注第三个小点，那就是要提升两岸旅游者的素质，提倡文明旅游，走遵守公约的和谐发展的旅游道路，这是扩建的一个方面。

和谐的海峡旅游应该重视的第二个方面，那就是要充分地重视或者利用现有的优势，努力构建海峡旅游、和谐发展的交通网络，旅游是人员的流动，流动避不开交通网络的扩建，所以这些相关已有的这么一些来往的通道，更要关注现阶段两岸包机如何实现周末化常态化，进而能够在运行过程中尽快地实现。 

其次，就是要结合福建所开通的海上直航的相关路线，把这个通道进一步完善，把它的内容进一步扩充，在这个基础上，能够把福建所涉及到的厦门、福州、泉州等等这些口岸不断地打造，或者建设成为两岸旅游的热点所在。 

第三个要扩建和谐旅游，是不是应该注重市场研究，扩建两岸旅游和谐发展的市场网络，一个是要思考产品的推广，市场的定位，市场的运作，市场的销售等等，把这些紧密结合起来。第二个，在这个过程中，应该重点做好市场调研。 

刚才，台湾、还有香港的一个学者一再提到了怎么样在产品的定位上能够提高，所以这个要提高它的针对性，离不开市场调查、研究，把市场的相关资料进行积累。第三个，应该将海峡旅游融入长三角、珠三角，包括港澳的市场范围，使市场的网络不断完善，不断扩大，带来两岸四地的网络，形成一个市场运行的长效机制。 

当然，在和谐旅游的试点来讲，应该关注两岸资源的和谐利用，共同扩建旅游产品开发组合的相关网络。那么这里面既有两岸共同关注的能够吸引双方旅游者的产品的深入的开发的问题，还有一个在开发的过程中，要注重产品的共性，注重产品的差异性。这样才可以实现资源的合理的利用。  线路的组合安排当中，我们还要注意，要共同关心台湾民众岛内旅游的组织，因为如果一下这么多旅游者到了台湾之后，这个产品的线路的设计，产品的质量的把握怎么要通过分流，怎么样来错开台湾民众在岛内旅游的路线，这需要两岸的共同努力来创建出合理的路线。所以我想在海峡西岸旅游区的扩建当中，在打造海峡旅游品牌的过程当中，一定能够稳步的推进，有序的推进，取得我们应有的目标！谢谢各位！