看似不起眼的一个夹子，可以把软管包装里的牙膏、洗面奶、护手霜等挤得干干净净，避免浪费；不同规格的塑料盒有浅有深、有大有小，却能自由组装不散落，满足个性化收纳需求；各种可爱的小动物大有名堂，其中企鹅是煮鸡蛋整理器，大象是餐具滤水器，鳄鱼是书签……这些生活创意、实用物品来自不同品牌，却有个共同名称，即“生活杂物”。
  在上海，主打生活杂物的品牌发展迅猛：去年底刚进入中国市场的日本品牌“niko and...”近日宣布，其中国第二家门店将于12月中旬在吴江路开幕；同为日本品牌的“无印良品（MUJI）”计划明年在上海开设小菜场；以色列品牌“PELEG DESIGN”在第三届进博会首次亮相后，与国内文创品牌晨光合作建立研究院，专攻杂物设计；还有瑞典的“宜家”、日本的“大创（Daiso）”“尼达利（Nitori）”“Loft”等，都因为提供琳琅满目的生活杂物，人气不低。记者发现，淮海中路、瑞金二路路口集中了niko and...、无印良品、大创三大“网红”生活杂物品牌。光是这一个路口逛上一天都不嫌长，因为店里有很多吸引人的亮点。
  “潮”的不只是外观
  在消费者对生活杂物品牌的评价中，经常能看到“潮”“时尚”等字眼。从现场看，“潮”未必指的是外观。
  在无印良品，一组“化妆小物”被列入近期热卖产品，包括水滴斜切状的粉扑、配套的清洁收纳盒和清洁剂。把粉扑放在硅胶做的收纳盒中，倒入清洁剂揉几下，就焕然一新。粉扑清洁剂也是大创的明星产品，只要使用一点点，就能清洁粉扑。从造型和包装看，粉扑清洁收纳盒和清洁剂与“潮”搭不上边，可消费者并不吝啬将“潮”字送给它们，因为市场上的化妆品和化妆工具让人眼花缭乱，可与它们相似的清洁用品却屈指可数。
  在niko and...，使用杜邦“特卫强（Tyvek）”材料制作的文具袋、随身袋、小挎包等看起来普普通通，却被消费者评价为“时尚”。原来，特卫强属于特种纸，具有轻便、防水、不透明、牢固度高等特点，常用来生产专用防护服。以它为原料制作成不同规格包袋后，非常轻巧，适合外出使用。
  “‘潮’也可以指功能。在市场上没有类似产品时，谁先推出，谁就是‘潮’。”00后姑娘杨逸飞买了十几件这样的“潮”物，总价不到200元。
  “绿色生活”很时尚
  三家门店中，不少与环保有关的产品也备受好评，被认为是“绿色时尚”。
  在niko and...，有一系列皮革用品是当季热销商品，但看起来好像是用牛皮纸做的。原来，这些产品来自一个名叫“MAKOO”的设计师品牌，它将皮革碎片收集后再加工，属于再生皮革。经过处理的再生皮革既有皮革的质感，又有一定的防水性，伴随使用年限，颜色还会有一定的变化，所以时尚感很强。
  在无印良品和大创店内，也有不少杂物是绿色生活的好帮手：不同大小的按压泵头能与不同大小的分装罐、软包装的替换装产品搭配使用，减少不必要的包装；挤膏器可安装在各种软管产品上，帮助把管内的内容物全部挤出来，一点都不浪费；起泡瓶是带有泵嘴的分装瓶，液体经过泵嘴后能变成泡沫状，可减少用量却不影响清洁效果。
  逛家居用品店和生活杂物店是家居用品设计师石英的日常工作之一，她告诉记者，“绿色时尚”在业界已蔚然成风，“因为环境友好是全球共识，绿色产品也比较容易引发消费者共鸣。当然，‘绿色时尚’包括两方面，一是产品本身的生产要‘绿色’，包括原材料选择、生产工艺改良等；二是产品要实用，能巧妙地帮助人们实现绿色生活。”
  “个性化”的教科书
  近年来，不少实体店经营困难，可主打生活杂物的实体店生意不错。淮海中路某商业企业负责人说，这三个品牌集中在同一个路口，给淮海中路商业带来新气象。从业态来看，无印良品和niko and...除了销售产品之外还提供餐饮，从咖啡饮料到简餐点心都有涉及，能满足不同时段不同人群的用餐需求，延长消费者驻足时间。同时，它们堪称“个性化”教科书，三家各有特点，互为补充，使这个路口颇有“逛头”，这对本地商业很有启发。
  “在谈及消费升级给市场带来的机遇时，我们往往会提到‘细分市场’‘个性化’‘消费者定制’等，但究竟怎么实现目标，这些品牌的探索可以参考。”比如，三个品牌都有收纳盒，却各有拥趸，因为收纳盒的应用场景很多，“个性化”需求很大。居家收纳需要品牌提供足够多的收纳盒规格，而且要能互相配合使用；旅行收纳与具体场景密切相关，比如怎样携带洁面皂、隐形眼镜、常用药物等，都要有匹配的收纳工具。面对这些需求，三个品牌各有解决方案。“总体来说，生活杂物往往都是小东西，可诞生了很多知名品牌和‘网红店’，这说明小东西里藏着市场机遇，也藏着成功经验。”