2007年，南平市立足武夷山“双世遗”品牌优势，推进旅游产业区域合作，加快建设大武夷旅游体系，发挥海峡西岸旅游经济的龙头作用，坚持“北山”提质增效扩张、“南水”提速增量扩容的导向，加强十大旅游区建设，加快推进资源整合、要素配套和线路对接，旅游亮点纷呈，旅游业由蓄势发展向跃升发展的条件日益成熟。
实现三突破，创近七年同期最好水平
据相关数据显示，2007年，南平市旅游接待人数首次迈上1000万人次的新台阶；旅游收入首次突破30亿元人民币；接待入境旅游者首次超过20万人次。全年共接待中外旅游者1035.63万人次，比增17.17%，实现旅游总收入30.42亿元人民币，比增21.87%，其中，接待入境旅游者22.73万人次，比增19.67%，实现旅游外汇收入3784.45万美元，比增21.26%。四项指标的增速分别比年度预期发展速度快了5.17、6.87、6.67和5.26个百分点。旅游收入相当于全市GDP的6.41%。
强攻项目成效明显，重点旅游项目建设全面铺开
2007年南平旅游坚持重点项目带动策略，重点建设项目全面铺开，大武夷旅游体系取得新成效。年初确定的四大重点建设项目和十大旅游区培育工作稳步推进，武夷山世遗广场与实景演艺、延平茫荡山旅游文化广场、邵武天成奇峡与和平古镇、建瓯万木林与归宗岩等四个重点项目总投资7.53亿元，累计完成投资1.3亿元，2007年度实际完成投资1亿元。十大旅游区建设进度加快，软硬件设施不断完善，全年共完成投资1000余万元。全市104个在建旅游项目总投资49.77亿元，本年度完成投资19.03亿元，其中，竣工项目31个，完成投资2.34亿元。除此以外，石佛山景区加大体制改革力度，将经营权整体交由市国资委管理，成立南平市旅游商贸集团进行运作；考亭书院景区正在与浙江横店影视集团洽谈合作事项等。
招商引资也取得了可喜成绩，全市共推出旅游招商项目71个，总投资49.27亿元，签订合同项目12个，总投资12.99亿元，其中上千万美元以上的大项目2个，分别是由香港曼特丹奴国际服饰有限公司投资1000万美元，开发归宗岩和北津湖旅游景区；由广东中山仙沐园集团投资2亿元人民币，建设一次性容纳3000人的露天温泉浴场、度假屋、四星级酒店等完善配套设施的度假城。此外，武夷山的旅游项目首次列入全市创业竞赛考核，大大增强了武夷山市以旅游业为主导的发展信心。
品牌创建力度加大，资源优势向经济优势转化
2007年，武夷山风景区被正式评为首批国家5A级旅游景区；华阳山、溪源峡谷被评为国家3A级旅游景区；光泽乌君山、政和佛子山被评为省级风景名胜区。邵武和平古镇荣获“福建十大最美乡村”称号。武夷山市与政和县被列入“福建省最佳旅游目的地”候选名单。建阳庵山申报省级森林公园、政和佛子山申报省级地质公园和国家级风景名胜区进展顺利。同时，年初确定的创建国家级、省级旅游名镇名村“6143”计划正在申报之中。
随着旅游品牌创建力度的加大，旅游资源优势转化为经济优势的速度明显加快，政和佛子山、顺昌华阳山等一批新景点相继开业，吸引了周边地区以及全国各地的旅游者前来探奇、观光、休闲与考察，推动了大武夷旅游体系向更广阔的空间发展。
宣传促销好戏连台，大武夷旅游美名远扬
在重视项目建设与品牌创建的同时，还加大了宣传促销力度。以武夷山茶文化为主题，构建“海峡旅游”品牌为目标的第三届中国武夷山旅游节成功举办，直接繁荣了武夷山旅游市场，五天时间就接待游客9.93万人次。
另外，通过参加第十届海峡两岸旅行业联谊会，进一步巩固了与台湾旅游同行的合作；中国国内旅游交易会上，与苏州等地旅行商签订组团合同26份。赴河南、内蒙古的大武夷旅游推介活动，当地旅行社与我市旅行社达成组团和旅游合作意向8份，数据显示，2007年河南、内蒙古两地向武夷山输送游客约3万人次。除此以外，赴东南亚和金门澎湖考察交流活动、组织参加中国国际旅游交易会、中国休闲旅游博览会、中国旅游投资洽谈会、广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会及闽浙赣皖四省九市政府在上饶举行的旅游协作区会议等，通过参加这些活动广交朋友，提高知名度，有效扩大客源市场。
市场整治力度空前，旅游市场秩序明显好转
一年来，武夷山市开展了打击摩的、野导拉客等专项行动，共扣留追客、拉客的摩托车44辆，拘留“摩的”非法违规人员16人，治安处罚28人，制止“摩的”拉客140余起，驱赶路边“野导”1000余人次，查处“野导”在路边拉客11人，收缴假导游证124余本，并对违法违规人员进行教育、疏导、处罚等，有效遏制了武夷山市一段时期以来较为严重的“摩的、野导”公开拉客、扰乱旅游市场秩序的行为。同时加以整治的是旅行社存在的非法经营和“零负团费”等问题，也取得成效。
另外，启动了绿色饭店的评定工作，4家旅游饭店分别被评为福建省首批“金叶级”和“银叶级”绿色旅游饭店；新增了5家旅行社，其中国际社2家、出境组团社1家、国内社2家。还加强旅游投诉的受理工作，开通了“8873110”投诉热线电话，做到24小时不间断服务，全年共受理旅游者投诉20件，办结率达100%，为旅游者争取到赔偿金21500元。
全方位培训，提升行业综合素质
2007年，我市积极探索旅游教育培训工作的新办法，充分发挥各级旅游部门的积极性和旅游教育培训基地的作用，开展全方位的岗位培训和资格考试。对导游员进行以“三德”（职业道德、社会公德、家庭美德教育）、旅游资源概况和法规知识为内容的岗前培训，进一步拓宽了导游员的知识面；对导游人员进行年检培训，全市1800名导游员参加，培训率达90％；组织596人报名参加2006年度初、中导游员资格考试；精心选派政治素质好，业务素质过硬的导游员参加援藏工作；顺昌县首次举办了旅游知识普及培训工作，共100多人参加为期三天的旅游知识培训，扩大了顺昌旅游的影响力；组织15名分管旅游的副县（市）区长、县（市、区）旅游局长、重点旅游乡（镇）长参加全省旅游行政管理培训班，提高他们的旅游行政领导的管理水平和业务素质。
2007年，对于闽北的旅游业来说是丰收的一年，大武夷旅游体系的构建进一步完善。2008年对中国而言是不寻常的一年，也是全面推进大武夷旅游经济体系建设的重要一年，如何谋划2008年旅游业跃升发展，以推动全市旅游产业又好又快发展，我们拭目以待。
