■2019年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位

　　秀场设置在黄浦江边，以知名演员深沉的中文念白开场。话语刚落，余音未停，模特接连从印有LV印花的集装箱中走出，大秀开始……“五五购物节”后，上海“首发经济”热度不退、力度不减、亮点不断。8月6日，“路易威登（LV）2021春夏男装系列”活动登陆西岸艺术中心，这是路易威登男装秀首次走出法国巴黎，在上海进行全球新品首发。

　　“这次史无前例的LV全球首秀，充分代表我们对市场充满信心。从中国发出全球直播的信号，既是为上海喝彩，也象征中国更大力度的开放。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越说。

　　大力发展“首发经济”，加快打造全球新品首发地，是全力打响“上海购物”品牌，建设国际消费城市的重要任务。近年来，得物、有货、全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等一批线上线下首发平台，徐汇滨江、船厂1862等一批高品质的首发地标不断优化，对国际国内品牌形成强磁场。2019年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。

　　今年“五五购物节”，上海又首创“全球新品首发季”“上海美妆节”“上海潮生活节”等主题活动，并首次发布“首发经济”活跃指数体系。“全球新品首发季”期间，共有300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。“上海潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍。

　　“路易威登2021春夏男装系列”活动举办地西岸艺术中心，是上海地标性新品首发平台之一。今年突如其来的疫情也阻挡不了新品首发的脚步。截至目前，已有包括宜家、乐高等在内的9场品牌发布活动登陆西岸。

　　市商务委相关负责人表示，下一步，上海将进一步深化全球新品首发地建设，营造“首发经济”最优环境，促进“首发经济”健康持续发展。一是继续支持国际知名品牌和原创自主品牌来沪首发新品、首店落户，在活动审批、宣传保障等方面为品牌新品首发活动和首店落户提供支持；二是进一步推动打造更加多元的新品发布地标性载体和专业发布平台；三是鼓励各区结合《首发经济评价通则》，用好首发经济支持政策，吸引品牌举办新品首发活动和促进首店旗舰店落户；四是结合“五五购物节”、进博会、上海时装周等重大活动，打造标志性新品首发活动，为国内外品牌首发活动提供广阔舞台。