3月29日,2008年全省入境游暨市场开发工作会议在漳浦茶学院召开。省旅游局陈扬标副局长、漳州市黄浦江副市长、漳浦县蔡金海县长、省旅游局市场开发处、各设区市旅游局、主要旅游景区、国内、国际旅行社、四星以上饭店代表、新闻单位的同志近200人参加了会议。

此次会议的主要任务是贯彻全国旅游工作会议和全省旅游工作会议精神，交流总结2007年全省旅游宣传促销工作的成绩和经验，研究部署2008年工作任务，以“以会代训”的形式号召全省旅游宣传促销工作要奋力拼搏，开拓创新，提升营销理念，大力发展入境旅游，以改革的办法、开放的意识、明确的定位、务实的态度开创全省旅游市场开发工作的新局面，推进海峡西岸旅游区又好又快发展。

陈扬标副局长在会上作了《把握新机遇 实现新发展 为推进海峡西岸旅游区建设而努力奋斗》的重要讲话，讲话中充分肯定了我省旅游市场开发工作在创新促销思路，积极培育品牌，明确市场定位，推动区域合作等方面所取得的显著成绩，尤其是近年来我省充分借助电视和网络媒体的现代传媒手段，加大了全省旅游的宣传力度，从2003年至2007年制作播出各类旅游专题片320多期，福建旅游风光片近4000分钟，其中和央视合作拍摄了20多个栏目共100多期，与福建电视台联合制作各类栏目200多期;我局主办的海峡旅游网站集群涵盖5个语种，外文网站链接60余个旅游网站，中文网站链接20余个台港澳及其他省市相关旅游网站，2007年日均访问量1.08万次，年访问量390万次。2007年全省接待入境旅游者268.8万人次，比增17%，其中外国人首次突破百万大关，接待国内游客8041.1万人次，比增18.6%，旅游创汇21.7亿美元，比增47.5%，全省旅游总收入首次突破千亿元。

陈扬标副局长强调，2008年虽然受国际竞争激烈、国际环境因素的影响，但是北京奥运会、上海世博会的举办对我国旅游业将产生深远影响，为此全省旅游市场开发工作要统筹安排，具体做到“围绕一个目标，把握一个关键，实现三个转变，抓好‘四化’建设”。“围绕一个目标”就是围绕省委省政府提出的培育“海峡旅游”品牌，把海峡西岸建设成为世界级旅游目的地的宏伟目标。“把握一个关键”就是要把省委提出的“四个重在”海峡西岸经济区建设实践要领贯穿在整个旅游市场开发工作中，努力实现福建旅游业的转型升级。实现“三个转变”就是要实现旅游产品线路推介由观光型向观光度假型转变；旅游促销手段由传统的大篷车、手提袋、宣传册向现代化的影视、互联网转变；接待指标由简单量化向质量并重转变。重点的是要具体抓好“四化”建设：一是市场细分化，科学制定有针对性的宣传战略。入境市场方面要巩固提高台港澳、东南亚市场，重点加大美加、日韩市场，积极拓展欧洲、澳新新兴市场，努力培育俄罗斯、印度潜在市场。特别是对台促销要在以往的基础上，在促销手段、产品建设、旅游项目、线路整合、景区对接、客源互送等方面扩大合作，继续做好福建居民赴金、马、澎湖地区旅游工作，积极争取福建成为首批开放大陆居民赴台旅游的省份，为海峡西岸经济区建设成为科学发展的先行区、两岸人民交流合作的先行区服务。国内市场要积极拓展珠三角、长三角及环渤海湾及周边省份的国内市场；二是手段多元化，逐步形成整体、系列的宣传体系。突出受众面和针对性，坚持以网络、电视等现代传媒为主，同时充分发挥节庆展会、平面媒体、组团推介等传统宣传的平台作用；三是产品多样化，开发面向不同层次消费者、适销对路的旅游产品。逐步形成围绕“海峡旅游”主题、以福建旅游十大品牌为基础，以温泉、生态、滨海、红色等为重点的有特色、高品位、有市场、有效益的旅游产品体系；四是效益最大化，科学客观评估促销效果。促销活动要遵循市场经济规律，举办节庆会展要有实效性和针对性，实现旅游市场开发的最佳效益。

省旅游局市场开发处洪一树调研员在会上对2008年全省旅游市场开发工作作了具体安排和部署，要求全省各设区市旅游局围绕“坚持一个重点，三个有效提升”，努力抓好各项市场开发工作任务的落实，确保2008年我省各项旅游经济指标的实现，同时特别强调要做好借助北京奥运与上海世博会的契机做好宣传推广，提升我省旅游整体形象。

会议还专门邀请了上海春秋国际旅行社有限公司王正华董事长就现代网络技术下如何开展旅游市场营销、回避同质化寻求异质化等课题对参会代表们进行授课。各设区市旅游局和旅游企事业单位代表也借此契机进行了深入的沟通与交流。会后，代表们还考察了漳浦天福石雕园、滨海火山地质公园、赵家堡、厦门园博园等景区。