4月20日的南京路步行街上，电子显示屏中滚动播放的保护知识产权宣传短片，由于有“海宝”担任主角，吸引不少游客驻足观望。2008年上海保护知识产权宣传周20日开幕，主办方将打出“亲民牌”，通过多种方式增强广大市民的知识产权意识。
　　让世博会吉祥物“海宝”代言保护知识产权，是今年市知识产权联席会议办公室推出的创意之一。在这段15秒宣传短片中，“海宝”以百姓生活中不可或缺的食品、电视机、影视剧、书籍等为例，介绍了与其紧密相关的商标、专利、版权等知识产权。该公益广告宣传片将在上海电视台、世纪广场、南京路步行街大屏幕播放。此次公布的2007年上海市保护知识产权十大典型案例，同样有很高的“可感知度”。例如广为熟悉的易中天《品三国》与侵权者的纠纷也入选其中。《品三国》的红火，使得市场上类似装潢、版式的历史书籍层出不穷，某出版社的《品三国前传》，使消费者误以为两者之间互有联系，或者是上下篇，造成了市场混淆。法院判定此为侵权行为，被告赔偿人民币8万元。这些与日常生活“零距离”的侵权案例，让市民进一步了解―――知识产权无所不在。
　　开幕式上，一个向公众开放的知识产权“在线词典”同时开通。市民只需登录市知识产权局网站即可进入该系统，输入与知识产权相关的中英文关键词进行搜索，就能得到满意答案。此外，由上海市高校知识产权志愿者精心制作的“生活中的知识产权”中英文宣传册也将向市民游客免费发放。
　　今年的宣传周主题为“保护知识产权，促进创新发展，构建良好环境，迎接奥运世博”。20日起至26日，全市各部门将举办包括论坛、巡讲、公开开庭等40项活动。
　　副市长赵雯、市政协副主席周汉民出席开幕式。