上海文广新闻传媒集团与尼尔森签约相关研究项目
上海文广新闻传媒集团和尼尔森公司28日在上海签约，共同开展新媒体受众研究。尼尔森公司全球董事长兼首席执行官戴维・卡尔霍恩表示，新媒体在中国发展很快，但是在内容服务上，新媒体不能是传统媒体的“简单移植”。
“虽然目前新媒体在中国的使用率在10%到20%之间，但是每年的业务成长量在20%以上。”戴维・卡尔霍恩指出，IPTV、手机电视、宽带网络电视虽然在中国起步不久，但是已经成为众多资金追捧的“高投入、大产出”的新型媒介市场，并将在未来几年呈现爆炸式增长。而上海目前已经成为国内新媒体最发达的城市之一，仅IPTV就有15万以上的用户，规模居全国首位。
但是目前国内的内容资源掌控在传统媒体手中，而新媒体的运营平台又被电信和网络运营商控制，内容和形式的分离，需要传统媒体和新媒体之间更好地分工合作。戴维・卡尔霍恩提醒：“根据在美国的调查，新媒体的形式正在日益影响传统媒体的内容。但是两者之间毕竟是‘两种语言’，需要在新平台上建立属于自己的内容体系，以适应受众的新习惯和满足他们的需求。”
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