去过永定土楼旅游的朋友都能看到这样的现象：游客在景区参观完毕，很少留在当地居住。

        土楼旅游存在这样的现象主要是因为永定旅游品牌的产业化程度还比较低。从旅行社到旅游景点、旅游纪念品到综合配套的整个旅游品牌化产业链还没有形成，旅游品牌产业链整合还没有达到一个比较高的水平。一些景区的软硬件的综合配套跟不上，旅游纪念品档次低、缺乏特色等，造成了旅游景区人均消费低、留不住人。

        大家知道，旅游地品牌建设不是喊喊口号，写几条标语，旅游地品牌建立更不能凭空想象，而是建立在广泛深入的调查研究基础之上的，这其中突出的一点是地方性特点的调研和文化内涵的深层次的挖掘。毫无疑问，（福建）永定客家土楼已经是家喻户晓的永定形象代言品，有相当的号召力，外地游客对土楼可谓神交已久，（福建）永定客家土楼具备成为一线品牌的潜质。因此，永定要建立旅游品牌，必须深入地、系统地、科学地研究客家民族的传统社会状态，把客家民族传统社会状态的本质挖掘出来，再与一个从古到今的中国人都知道的文化现象联系起来，从而形成一个充满客家文化内涵的土楼品牌，并将其拓展成一条土楼的品牌化产业链，由此让土楼名扬天下，走向世界。

        另外，打造土楼品牌，走土楼品牌经营化道路，还必须对土楼品牌加以保护。有人曾以“神秘的东方古城堡”比喻永定客家土楼。不管这样的比喻有没有必要，至少提醒当地政府，要严格保护好土楼原状，显现“古城堡”的原汁原味，兑现福建土楼文化遗产保护管理的承诺，土楼品牌才能在世界打响。因此，我们必须把土楼保护管理工作放在重要位置，切实做到依法保护、科学管理，加强监督，永续利用。

        永定客家土楼申遗成功，永定必将迎来一个全新的旅游发展前景。笔者认为，永定旅游业要快速发展，要成为主要支柱产业，答案只有一个，让永定走向全国，走向世界，让更多国内外游客认识了解永定，并好好利用好土楼旅游的“金字招牌”，以土楼旅游为龙头，充分整合永定县的旅游资源，从旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素抓起，走品牌化经营道路，提高旅游的接待能力和服务水平，加快旅游强县的建设步伐，认真打造“客家故里，山水永定”的旅游格局，进而将永定建设成一个全新的旅游城市形象。 （郑桂珍）