今年春节播出的《熊猫回家》广告中，憨态可掬的大熊猫卡通形象吸引了观众眼球。这则最新广告片是由上海设计完成的。上海多媒体行业协会近日透露，越来越多的国际品牌公司青睐"上海制作"，全市数字媒体企业的外包服务产值去年已超过2亿元。
　　据《解放日报》16日报道，哈佛大学商业期刊曾将"外包"定义为"最近75年以来最重要的经营新概念与新做法之一"，在强调专业分工的数字媒体领域，外包服务的市场潜力巨大。一份针对欧美数字媒体企业的调查报告显示，78％的公司希望在下一年增加外包业务。其中42％的公司愿意"发包"到中国，38％的公司愿意发到印度。
　　上海现有数字媒体企业7000多家，外包服务主要集中在游戏开发、动画特效制作等方面。圆满完成"海外大单"并非易事。以《熊猫回家》广告片为例，客户给出的制作时间只有一个月，材料只有初步的创意脚本，片子涉及多个人物角色，如何逼真地呈现熊猫身上的毛发效果更是一大难点，需要制作公司短时间内给出完整而有效的技术解决方案，需要模型、材质、动画、渲染等各个环节的协作。
　　以精湛的制作技术为知名品牌作"形象设计"，改变了外界对上海数字媒体行业的看法。上海卡通影视集团曾设计制作"加菲猫"的三维形象用于某电视广告，为了和原著中的二维形象保持一致，制作团队运用了多种技术手段。"加菲猫"的作者吉姆・戴维斯看到成片后，不禁为中国公司完成如此高难度的任务而惊叹。
　　为了提高上海企业的"接包"能力和效率，上海市多媒体行业协会去年底还发布了《数字媒体项目外包服务规范》，紧扣外包服务中涉及的知识产权、客户关系、项目风险、质量管理等13个环节，对接包企业加以指导。