老上海地图的淡雅背景下，一叶小舟托出一包老城隍庙五香豆。十余粒豆子散落而出，香气吸引了几尾锦鲤，摇曳着聚拢而来。吃豆、赏鱼、观景，这幅名为“趣味”的风俗小品，定格在老城隍庙食品有限公司的橱窗里，流露出老城隍庙悠闲自得的上海韵味，吸引了不少游客驻足赞许。
　　春节期间，南京路步行街、老城隍庙和外滩的不少老字号都换上了这样的“新门面”。龙腾狮舞的热闹、荷塘月色的优美、甚至夜宴的华丽场景，都在橱窗中一一呈现。这是不久前黄浦区青年技能竞赛的一个项目：由年轻人为老字号设计新门面，既使青年进一步了解传统品牌的历史和内涵，又能借助他们的现代营销理念让老品牌焕发新活力。
　　来自新世界集团、豫园商城、百联集团、第一食品以及外滩18号商家的各支青年团队争相选送出自己的拿手作品。老凤祥有限公司的青年设计师为老凤祥城隍庙分店打造出高贵而古朴的“夜宴”氛围。背景采取电影《夜宴》中的雕花古式窗格和布幔，柔和灯光下，陈列的饰品组合似乎在娓娓述说老品牌源自1848年的悠久历史。设计师们介绍，在创作时特地查阅了公司的百年发展史，把这份凝重感表现在作品中，加上“夜宴”的现代元素，意在展现老字号的独特魅力。
　　不少老字号“改头换面”之后，让市民眼前一亮。永安百货有限公司是南京路步行街上的一家百年老店，青年设计师专门为其度身定作了一套“龙腾狮舞”的橱窗陈设方案。与传统作品不同，年轻人大胆地将腾龙从橱窗内延伸到橱窗外，打破了传统玻璃橱窗的局限性，窗内的景物与窗外的观众融为一体。主办方黄浦区团委负责人告诉记者，青年人的活跃思维和创新精神为老字号注入新元素，为新春佳节的繁荣繁华添上了一笔喜庆。