夯实合作共赢平台 海峡旅游前景无限

旅博会展馆入口

23城市海峡西岸旅游区区域合作联盟（厦门）宣言签约仪式

旅博会第三次新闻发布会

圆桌会议会场

1＋1洽谈会

法国投资商认真听取项目介绍

　　金秋时节,硕果飘香。９月11日，第四届海峡旅游博览会在厦门胜利闭幕。本届旅博会是在举世瞩目的北京奥运会、残奥会成功举办，大陆居民赴台旅游和两岸周末包机已经开始实施的大好形势下举办的，它与第十二届“9?8”投洽会整体联办，同期同馆举行，实行独立招商招展，主要活动内容有：旅游精品会展、旅游投资合作、海峡旅游圆桌会议暨海峡西岸旅游区区域合作联盟（厦门）宣言签约仪式、海峡旅游“1+1”（旅行商对接）洽谈会、“海峡旅游杯”第四届高尔夫球友谊赛以及两岸旅行商海峡西岸行等活动。本届旅博会围绕“海峡旅游、合作共赢”主题，突出“海峡旅游”品牌，充分发挥海峡西岸经济区优势，努力构建海峡旅游交流与合作重要平台，在全面展示两岸四地旅游资源和旅游产品特色，吸引更多境内外同行投资合作，构筑更为宽阔的旅游发展平台，共拓旅游客源市场等方面发挥着积极的作用。与前三届相比，规模更加盛大，主题更加突出，内容更加务实，形式更加创新，成效更加显著，取得了圆满成功。

　　本届旅博会体现以下特点：

　　一、开幕式盛大隆重，欢乐祥和

　　福建省委书记、省人大常委会主任卢展工等五套班子主要领导，国家旅游局局长邵琪伟、副局长张希钦、杜江，国台办副主任孙亚夫等以及海内外旅游界人士共610人出席开幕式。开幕式由副省长洪捷序主持。邵琪伟局长、黄小晶省长分别在开幕式上致辞。黄小晶省长代表省委省政府致欢迎词，他说，海峡旅游博览会已成功举办了三届。三年来，海峡两岸旅游界和海内外嘉宾本着互利互惠、合作共赢的原则，在资源互享、信息互通、市场互惠、机制互动、优势互补等方面达成了广泛共识，取得了丰硕成果。旅博会为培育“海峡旅游”品牌，提升“海峡旅游”形象起到了积极的推动作用，已成为两岸旅游交流的重要平台和产业对接的桥梁纽带。国家旅游局邵琪伟局长在致辞中说，两岸交流，旅游先行。在两岸关系新形势下，希望两岸旅游界共同探索两岸旅游合作的新思路、新领域和新方式，凝聚扩大交流合作共识，共同倡导和谐旅游理念，构建全新旅游合作机制，打造优质海峡旅游品牌，为进一步扩大两岸人员往来，深化两岸旅游合作，促进两岸旅游业持续繁荣，推动祖国和平统一大业做出积极的贡献。他还表示希望两岸旅游界以合作共赢为目标，共享旅游资源，深化诚信合作，使旅游合作向机制化发展，共同打造“海峡旅游”品牌，两岸旅游业还应以开阔的视野，形成旅游经济圈。随后，邵琪伟局长朗声宣布第四届海峡旅游博览会开幕！

　　二、旅博会商旅云集，代表性强，参与面广

　　本届旅博会客商的参与面和代表性都较往届有所扩大。与会嘉宾和参展商近3000人，规模大、层次高、范围广、影响力强。其中与往届不同的是海峡西岸旅游区23城市旅游局领导首次会集厦门；台湾台北县、台南市、台南县、南投县和彰化县旅游业界首次独立组团参会；世界著名邮轮公司歌斯达、丽星代表以及港中旅、国旅、康辉、中信等国内著名旅游企业负责人都率团参会；98投洽会邀请的部分世界财富500强企业和国内大型企业代表也都莅临旅博会。

　　三、圆桌会议汇集众多专家学者，共谋发展

　　海峡旅游圆桌会议以“诚信旅游、互利双赢”为主题， “海西旅游区”闽粤浙赣的23个城市以及港澳台的旅游机构，旅游业者、旅游专家350多人出席了会议。两岸四地专家学者和旅游业者围绕如何深化两岸旅游合作，共同培育“海峡旅游”品牌、推进旅游产品创新，做好两岸周末包机和大陆居民赴台旅游后续工作以及充分发挥“小三通”优势，打造两岸旅游交流合作的黄金通道等热点话题交流探讨，发表意见。海峡西岸区域闽、浙、粤、赣四省２３个省辖市（福建省的九个设区市，汕头、潮州、汕尾、梅州、揭阳、温州、金华、台州、丽水、衢州、鹰潭、上饶、赣州、抚州等）旅游局局长在圆桌会议上签署了《海峡西岸旅游区域合作联盟厦门宣言》，充分发挥对台旅游合作前沿平台的作用。同时，与会者就如何积极建设海峡旅游的海陆空立体交通网络；金门旅游部门提出两岸旅游“N+X”的区域合作框架规划；鼓浪屿菽庄花园与台湾林本源园邸签订“姐妹园”旅游对接协议备忘录。这些内容进一步推进了闽台旅游景区间合作。

　　四、“1+1”洽谈会形式创新，高效务实

　　海峡旅游“1+1”洽谈会是第四届海峡旅游博览会的新亮点，主题为“携手、诚信、和谐、发展”， 内容包括有福建旅游战略合作协议签署、旅行商一对一洽谈对接，旅游推介活动等。来自境内外旅游机构、旅游景区、酒店等260家旅游企业近400多名代表，在诚信、友好的氛围中探讨交流，对接洽谈。其中台湾七大公会理事长及各公会所辖的旅行社代表近160人，来自港澳的旅游、航空机构代表近40人，来自大陆13个省市赴台旅游组团社及省内国际组团社代表近130人，另外还有来自境内外旅游机构、酒店、景区及新闻媒体代表近70人。会上，福建省旅游局分别与中国国际旅行社总社有限公司、中国康辉旅行社集团有限责任公司、港中旅国际旅行社有限公司、中信旅游总公司、台湾雄狮旅行社签订了福建旅游发展战略合作协议，决定以逐年扩大招徕境内外旅游者为战略目标，在整合福建旅游资源，策划开发旅游产品，推广双方旅游品牌、拓展客源市场等方面进行全方位合作，建立长期、全面、务实、有效的战略合作关系，力求在新的旅游环境下，联手打造“海峡旅游”品牌，共建诚信旅游合作机制，达成双向旅游发展共识，以更切实的政策和措施推动福建旅游的创新发展。洽谈会气氛高涨，反响热烈，受到了与会者的一致好评。据不完全统计，会上共发放宣传资料近2万份，达成组接团意向约400个，签订双向旅游合作协议180多份。其中，广西康辉国际旅行社反馈其走访旅行商40家，签订双向旅游合作协议10份，达成组接团意向28个，与福建一旅行社达成今年底400人的团组意向。洽谈会是两岸旅游合作发展模式的全新尝试，意义深远，形式更活，实效更强，反响热烈，实现了旅游投资、交易的目的，进一步丰富了海峡旅游博览会的内容，为推动两岸四地双赢旅游合作发展打下了基础，为稳步开创海峡西岸旅游区建设揭开了新篇章。

　　五、旅游会展主题突出，特色鲜明

　　本届会展更加突出旅游合作交流和现场交易两大功能，在扩大宣传、拓展客源市场方面取得了新突破。共设展位320个，其中台港澳地区93个，展现了海峡两岸旅游和谐共赢的美好发展前景；兄弟省市81个，其中北京、广东、云南等旅游热点省市购买展位都超过10个，为帮助恢复灾区旅游市场，旅博会组委会特赠送四川展位8个，中国康辉、中信、港中旅、旅游总公司等中央直属及国内大型旅游企业购买展位55个，参展踊跃；境外港龙航空、丽星游轮等旅游新业界都前来参展。此外，交通广播、新浪网、闽商杂志、厦门旅游热线等媒体也积极购买展位参与会展。会展期间共发放宣传品60多万份；接待客商和观众3万多人次；签订组接团协议1900多份约46万人次，签订组接团意向2900多份约120万人次；展馆布展造型明亮大气，风格鲜明，让人耳目一新，全馆突出展示“海峡旅游”品牌形象，利用闽台的“五缘”渊源关系，以海峡两岸“六求”合作共识为背景，在福建馆、台湾馆架起七彩的虹桥，寓意两岸旅游合作交流的美好前景。其中台湾馆以海螺造型为展台缩影，采用树木元素的展墙造型，寓意着两岸同根、共同繁荣；福建馆以“山海画廊 魅力海西”为主题，突出福建山海一体的旅游资源特色；中心舞台以海浪、白鹭为造型元素，寓意鹭飞两岸的美好愿望；序厅围绕台湾海峡地图展开，东西两岸隔海相望，紧扣海峡旅游主题。展会期间还举行精彩的民俗风情表演，营造出热烈祥和的展区氛围。精彩的节目表演赢得了观众的连连掌声，并得到省领导的肯定，为整个旅博会增添了色彩。

　　六、项目招商突出重点，成果丰厚

　　第四届海峡旅游博览会共签约旅游投资项目48个，总投资达128.74亿元，利用外资7.8亿美元。其中，合同项目32个，总投资80.14亿元，利用外资7.3亿美元；协议项目7个，总投资12.95亿元，利用外资2000万美元；意向项目9个，总投资35.66亿元, 利用外资3000万美元。本届签约的项目具有三个显著特点：一是旅游产品更加多样。签约项目中涉及文化旅游、温泉旅游、海岛旅游、观光景点、休闲度假、游艇、酒店等多种类型的旅游产品，其中海岛旅游成为本届旅博会新的投资热点。海岛旅游是我省“十一五”旅游发展的重点之一，是我省打造“海峡旅游”品牌的支撑产品之一，是我省旅游产品开发的重点。本届签约项目中，海岛旅游开发项目广泛分布在福州、莆田、漳州等沿海设区市。同时，今年出现自驾车营地等新业态项目，旅游产品日趋多样化。 二是投资来源趋向内资。旅博会期间签约的48个项目中，国内投资商32个，投资总额63.72亿元。国内资本较往年比重大幅度上升，投资额接近总量的50％。外资中港资比重最大，此外，还有台资和来自新加坡、菲律宾、日本、西班牙、匈牙利等国的投资。三是项目投资总额加大。本届旅博会签约项目总额达到128.74亿元，为历届之最。投资额超过1亿元的项目有26个，其中投资额超过5亿元的大项目达到5个。

　　七、配套活动内容丰富，紧扣主题

　　“海峡旅游杯”第四届高尔夫球友谊赛，共邀请了国家旅游局、福建省人民政府、省旅游局、厦门市旅游局等领导以及来自海峡两岸的旅游业高尔夫选手近120人参加。高尔夫球赛以球会友，促进交流，为两岸旅游业界提供宽松和谐的沟通交流机会。本届旅博会延伸会展功能，设置了海峡旅游推介平台，有四川、云南、海南、浙江、安徽、湖南、西藏等10个省市（自治区）和台湾金门县、台南县旅游机构借旅博会平台开展旅游宣传推广活动。此外，在国台办等国家有关部门支持下，组委会继续组织200名省外旅行商、参展商赴金门地区交流考察，体验跨越海峡之旅；组织嘉宾和与旅行商会后考察4条海峡西岸旅游精品线路，有效地扩大了福建旅游的海外知名度和市场影响力；开辟旅博会网络论坛，利用网络平台扩大旅博会知名度和影响力。

　　八、宣传推广全面深入，影响广泛

　　本届旅博会特别注重传播资源的有效整合，宣传推广取得显著成效：一是邀请媒体和记者数量是最多的一届旅博会。本届旅博会组委会邀请了境内外电视、平面、网络、广播电台、杂志等主流媒体共60多家100多名记者参会宣传报道旅博会。同时，委托9.8新闻中心邀请境外路透社等媒体50多家，记者60名参会。二是新闻报道力度最大最好的一届旅博会。如9月6日旅博会领导会见重要嘉宾以及开幕式盛况，中央电视台晚间新闻予以报道。福建日报将旅博会与9月6日至10日刊登24条旅博会盛况新闻。香港文汇报在9月7日前就向国内外新闻媒体刊发出4篇重要新闻通稿，中国旅游报在9月8日头版刊登旅博会新闻报道，这些新闻及时地有效地报道了旅博会，收到显著宣传效应。三是会前宣传造势最成功的一届旅博会。会前在北京、福州、厦门四场新闻发布会圆满成功，如北京新闻发布会，邀请到中央电视台、人民日报、新华社等60多家主流新闻媒体记者参加，这些媒体全部刊发了旅博会消息。同时，国内外还有几十家新闻媒体转发了新华社等媒体刊登的关于旅博会的消息，其覆盖面几乎涵盖了中央，本省和厦门市主流新闻媒体，有效扩大了第四届旅博会的知名度和影响力。同时，为了营造浓厚、热烈的旅博会氛围，我们通过厦门市旅游局协调厦门市相关部门在六条主干道悬挂旅博会罗马旗，所挂数量与9?8投洽会平分秋色；印发旅博会宣传标语，协调厦门市旅游局要求全市所有接待9?8嘉宾客商的酒店悬挂旅博会宣传口号条幅，协调厦门市旅游局专门聘请广告公司设计，营造好酒店旅博会宣传气氛等等。四是媒体报道篇幅、数量最多、深度广度最大的一届旅博会。据不完全统计，本届旅博会在9月10日止国内外媒体电视、平面媒体播出新闻数量超1000篇。网络媒体刊登和转载的新闻数量更多。截至9月12日，第四届旅博会的中文网页关键字搜索量达到55－107.4万个页面，新闻关键字搜索量达3468个条目。同时省旅游局还分别在中国旅游报、香港文汇报、中国经济周刊、华东旅游报等新闻媒体刊发了旅博会专版。五是人物专访报道做得最好的一届旅博会。由于事先精心组织策划，本届旅博会重要人物专访量多面广，如参加台湾圆桌会议和“1＋1”旅游业务洽谈会的台湾六大公会的理事长，以及国家旅游局、省政府、省旅游局领导、兄弟省市旅游局领导、境内外参展商等，扩大了影响面，受到多方好评，收到了很好的效果。六是协助宣传报道国内外旅游机构参展和协助举办旅游推介会最多的一届旅博会。本届旅博会可以说引起了许多省市旅游部门的高度关注和热捧，从他们积极主动举办旅游推介会的热情中就可见一般。旅博会期间有海南省、云南省、四川成都、浙江衢州、湖南张家界、安徽黄山、西藏林芝、本省泰宁县，以及台湾金门县、台南县等10个旅游机构借助旅博会平台开展推介活动，我们都组织媒体记者到会采访报道。此外我们还协助商务部、国家旅游局组织相关旅游企事业人员及新闻媒体记者参加了《中国－太平洋岛国旅游研讨会》、《中国－太平洋岛国经济合作论坛投资、贸易、旅游部长级会议》，以及国家旅游局领导两场会见南太平洋岛国旅游官员重要活动，受到举办单位的好评。八是出台相关政策最吸引媒体和业界关注的一届旅博会。本届旅博会期间，我省积极取得国台办支持，王毅主任在闽宣布开放13省市居民赴金马澎旅游等促进两岸交往的五条新举措，极大扩大了旅博会的知名度影响力海峡旅游博览会已成功举办了四届。四年来，海峡两岸旅游界和海内外嘉宾本着互利互惠、合作共赢的原则，在资源互享、信息互通、市场互惠、机制互动、优势互补等方面达成了广泛的共识，取得了丰硕的成果。为培育“海峡旅游”品牌，提升“海峡旅游”形象起到了积极的推动作用，已成为两岸旅游交流的重要平台和产业对接的桥梁纽带。继续办好海峡旅游博览会，是贯彻落实国家旅游局《关于支持海峡西岸旅游产业发展的若干意见》精神，认真实施福建省委、省政府提出把海峡西岸建设成为科学发展和两岸人民交流合作先行区的一项重要举措。事实表明，成功举办海峡旅游博览会，使两岸业界在扩大合作领域，提升合作水平方面形成了广泛共识，产生了积极效应。

　　随着国台办宣布了促进两岸交往的五项新举措，意味着一个跨越海峡的两岸大旅游经济圈正在形成。我省将按照国家旅游局和省委省政府的指示精神，在未来的日子里，与两岸旅游业界携起手来，合力打造“海峡旅游”品牌，以更加开阔的视野，把海峡两岸四地作为一个大旅游经济圈，合作研发高端旅游产品，全面提升综合实力和竞争优势，努力将该区域打造成世界级的旅游目的地。