紧紧围绕上海建设“四个中心”总目标和实施“科教兴市”主战略，抓住筹办2010年上海世博会的历史性机遇，积极对外推广城市形象，扩大上海的国际影响力，为全市新一轮发展营造良好的境内外舆论环境。这是3月5日召开的全市外宣工作会议确定的今年外宣“主调”。作为启动程序，市委外宣办、市世博事务协调局在听取各方意见之后，联手推出的2010年上海世博会外宣行动计划设想，成为5日会议令人关注的一大亮点，市委副书记殷一璀出席会议并讲话。
　　
　　去年上海的外宣工作可谓成果丰硕。在外事、经贸、科技、文化、旅游、体育、港澳台侨等各部门及区、县和新闻单位的共同努力下，全市外宣工作形成了新的合力。上海还在全国地方政府中率先推出新闻发言人制度，营造上海公开透明的新闻信息环境，在抗击非典等重大突发事件中，及时、客观、准确地传播了信息。据悉，今年围绕世博外宣这条主线，将有一系列宣传中国、宣传上海的“亮点”推出，包括在法国举办中法互办文化年“上海周”和在美国举办“上海周”等重大国际活动，筹建上海英语频道，筹划今年在沪举行的重大国际会议和活动的对外宣传报道等。
　　
　　殷一璀在讲话中指出，今年的外宣工作要以“三个代表”重要思想为指导，紧紧抓住世博机遇，突出世博外宣重点，积极对外推广中国整体形象和上海城市形象。她说，当前上海的外宣工作面临着新形势、新机遇、新挑战，我们要牢牢把握主动权，不断增强舆论的引导力、影响力。在贯彻落实党的十六大、十六届三中全会精神，全面建设小康社会的发展进程仲，上海的外宣工作要有更高的水平。殷一璀指出，我们要以求真务实的精神，扎扎实实推进各项工作，通过创造外宣品牌、建立外宣项目实施评估机制、整合全市外宣资源等多种手段，使外宣工作更加有力、有效。她同时也强调了外宣工作方法的创新，要注重运用社会化、专业化、市场化的手段，注重运用高科技的手段，努力提高效率、降低成本、增强吸引力。殷一璀要求各级党委都要高度重视外宣工作，进一步加强外宣队伍建设，完善新闻发言人制度，建立和落实工作责任制，为外宣工作创造良好的环境。
　　
　　5日的会议由市委常委、宣传部部长王仲伟主持。会议传达了全国外宣工作会议精神，对今年工作进行了部署，并表彰了全市对宣传工作先进单位。